ビールの潜在需要喚起 | アサヒビール

以下コメント参照下さい
先ず、ビールの潜在需要の喚起につきましては、「スーパードライ」において、これまではどちらかというと既存メインユーザーのロイヤルティを高めるマーケティング活動を中心としてきましたが、今年は潜在ユーザー、特に若年層への取り組みも強化していきます。

具体的には、既存ユーザー向けには、ブランドイメージの向上に大きく貢献している売上1本につき1円を環境保全活動などにご寄付させて頂く「うまい！を明日へ！」プロジェクトを継続して展開します。また、今週末から始まる「バンクーバー冬季オリンピック」において、JOCゴールドパートナーとして広告、プロモーションでの盛り上げも図っていきます。

加えて、潜在ユーザーに対しては、スーパードライ固有の価値である「都会的」「男性的」なブランドイメージを訴求したインパクトのある広告展開を図ると共に、業務用や家庭用において、新たな飲み方を提案することなどにより、ビール潜在需要の掘り起こしを図っていきたいと思います。