■『アサヒ ザ・リッチ』好調の要因

• ・『アサヒ ザ・リッチ』は、“プレミアムビールのような上質さと贅沢感”を目指した新ジャンルとして、中味や缶体パッケージ、ブランドの世界観がお客様からご好評をいただいています。“日常的にもっと本格的な味わいや贅沢な気分を楽しみたい“というニーズを満たす商品としてお客様の満足度を得られています。
• ・商品の発売前から発売後まで、店頭・販促・広告などお客様とのあらゆる接点で連動したプロモーション活動を展開しています。特に、近年生活インフラとして欠かせない存在となっているSNSなどデジタルを活用した販促や広告活動に注力しています。
• ・Twitterでは、飲用後の感想を投稿いただくキャンペーンを展開しています。発売2週間で1万件を超える応募をいただくとともに、「これが新ジャンルなの？？ご褒美ビールのような美味しさです」「コクがありプレミアムな味わい」「想像以上のリッチ感」など高い評価を得ております。
• ・俳優の竹野内豊さんを起用したTVCMをTwitterなどと連動させて積極的に展開しました。Twitterでの発売2週間の動画再生数はアサヒビールとして過去最大となる1,000万回を超え、『アサヒ ザ・リッチ』の認知拡大に大きく寄与しました。
• ・直近のビール類市場は、新型コロナウイルス感染拡大に伴う外出自粛の影響などもあり、家庭内での消費が堅調に推移しています。

■今後の活動

• ・ブランドメッセージ「ライバルは、プレミアム。」や、お客様からご好評いただき販売好調であることを訴求する新TVCM「キテます！」篇を4月3日（金）より展開しています。
• ・引き続き、デジタルを活用した販促・広告活動などを積極的に展開し、ブランドの認知拡大や世界観の浸透、さらなる飲用喚起を図ります。

新TVCM「キテます！」篇