平成16年5月31日

『アサヒスーパードライ』 店頭での存在感の更なる拡大とメッセージ性の向上を目指し、 外装カートン・マルチパックのデザインを刷新 びんのネックラベル、缶体の商品説明の内容も拡充

アサヒビール株式会社

アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 池田弘一）は、ビールの主力ブランド『アサヒスーパードライ』の缶商品全品種の外装カートン、及びマルチパック（６缶、１２缶）のデザインを刷新し、６月より順次切替えていきます。また、びんのネックラベル及び缶体の商品説明の内容も拡充します。 　今回の、アサヒスーパードライの外装カートン、及びマルチパックのデザイン刷新は、アサヒスーパードライの更なるブランド力強化の一環として実施するもので、店頭での存在感の更なる拡大とメッセージ性の向上を目指します。外装カートンの大幅な刷新は１９８７年にアサヒスーパードライが発売されて以来初めてとなり、マルチパックは３年振りの刷新となります。 　また、現在表記されている、びんのネックラベル、及び缶体の商品説明を、商品の特徴をより明確にお客様に伝えていくために刷新します。この内容拡充も、１９８７年の発売以来初めての試みとなります。 　刷新後のデザインの特徴は、外装カートンは、天面中央部にアサヒスーパードライのラベルデザインを大胆に描き、“躍動感”溢れるデザインに大幅に刷新します。 　マルチパックは、側面にデザインされている商品の缶体写真を、よりシズル感溢れる表現に変更します。また、缶５００ｍｌ、缶３５０ｍｌマルチパックには、新たに商品説明を記載します。商品説明の内容は、固定せずに“最もアサヒスーパードライのお伝えしたいこと”をタイムリーに表記し、商品自体のメッセージ性を高めていきます。 　アサヒビール（株）が昨年１１月に実施した、新デザインに対するお客様からの調査結果（調査対象者：首都圏在住１２０名）によると、「銘柄がわかりやすい（７９ .２％、現状デザインは７．５％）」、「スーパードライに相応しい（７９.２％、現状デザインは４.２％）」、「迫力がある（７５.８％、現状デザインは０.８％）」等、現状のデザインに比べて殆どの項目において、飛躍的に高い評価を頂戴しています。 　アサヒスーパードライの本年４月の販売数量は、本年２月、３月の前年実績突破に続き、前年比１０３．１％の１１７０万箱となっており、１〜４月の累計の販売数量も前年比１０１．１％の３８３５万箱と、前年実績を上回っています。 　アサヒビール（株）は、今回のアサヒスーパードライの外装カートン、及びマルチパックのデザインの刷新により、お客様からのアサヒスーパードライに対するご支持を一段と高めていくことを目指します。最盛期に向け、引き続きアサヒスーパードライの“鮮度”品質の向上を図るとともに、６月から７月にかけて野球日本代表を応援するデザイン缶およびキャンペーンを実施したり、地域・業態に密着した販促施策を積極展開するなど、業界全体のビール市場の回復基調を強力に牽引していきます。

【アサヒスーパードライ　デザイン刷新概要】

対象品種 ■外装カートンのデザイン刷新　→　缶 全品種 　 缶１０００ｍｌ、缶７５０ｍｌ、缶５００ｍｌ、缶３５０ｍｌ、缶２５０ｍｌ、缶１３５ｍｌ 　 ■マルチパックのデザイン刷新　 　 缶５００ｍｌ、缶３５０ｍｌ、缶２５０ｍｌ、缶１３５ｍｌ 　 ■びんネックラベル、及び缶体 商品説明の拡充 　 →　びん・缶・ミニ樽・スタイニーびん 全品種（缶１３５ｍｌを除く） 　 特大びん１９５７ｍｌ､大びん６３３ｍｌ、中びん５００ｍｌ、子びん３３４ｍｌ、缶１０００ｍｌ、缶７５０ｍｌ、缶５００ｍｌ、缶３５０ｍｌ、缶２５０ｍｌ、ミニ樽３Ｌ、ミニ樽２Ｌ、スタイニーびん３３４ｍｌ 刷新内容 ■外装カートン 　： 天面に大きくラベルデザインのイラストを描写 　 ■マルチパック　 　： 側面にデザインされている 商品の缶体写真を、よりシズル感溢れる表現に変更 側面に商品説明文の記載（缶５００ｍｌ、缶３５０ｍｌマルチパックに展開） 　 ■びんネックラベル、及び缶体商品説明 　：　 商品の特徴をより明確にお客様に伝える内容に変更 ●現状「商品説明」 “さらりとした飲み口、アルコール度ちょっと高め。 キレ味がさえる、いわば辛口のビールです。” 　　　　　↓ ●新「商品説明」 “洗練されたクリアな味・辛口。 さらりとした口当たり、シャープなのどごし。 キレ味さえる、いわば辛口ビールです。” 刷新日 ６月以降出荷分より順次

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