平成16年3月4日

発泡酒新商品『アサヒ本生 オフタイム』 新発売一斉出荷時の受注箱数が１５０万箱を突破 新発売に先駆け、ＴＶＣＭ“中吊り篇（ティザー広告）”を全国で放映

アサヒビール株式会社

アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 池田弘一）は、発泡酒『アサヒ本生 オフタイム』２品種（缶５００ｍｌ、缶３５０ｍｌ）を、３月１７日（水）から全国で新発売します。 　『アサヒ本生 オフタイム』は、アサヒビール（株）の主力発泡酒ブランド『アサヒ本生』　　からの新しいご提案ということで、本年１月の新発売の発表以来、その 新しい味わいや　　印象的なパッケージなどが、流通 や消費者の方から大きな反響を頂戴しています。 　新発売に先駆けて募集をした１０万人の先行モニターサンプリングには、応募枠の１０万人の約４倍となる４０万人を超えるご応募を頂戴しました。 　このような大きな反響を受け、『アサヒ本生 オフタイム』の新発売一斉出荷時の受注箱数は、本日時点で１５０万箱（１箱：６３３ｍｌ×２０本）を超えることとなりました。 　『アサヒ本生 オフタイム』は、『アサヒ本生』で使用している海洋深層水や大麦エキスを、醸造工程で酵母を活性化させるために最適な量使用し、さらに苦味成分を当社既存商品（アサヒ本生）よりも４０％おさえた今までにない新しい味わいの発泡酒です。 　アサヒビール（株）は、『アサヒ本生 オフタイム』の話題をさらに喚起するために、３月８日（月）から 発売日前日の３月１６日（火）まで、ＴＶＣＭ “中吊り篇（ティザー広告）”を全国で放映する予定です。 　ＴＶＣＭ“中吊り篇（ティザー広告）”は、発売前より商品コンセプト（苦味４０％オフ発泡酒）や商品パッケージ（緑色）を明確に訴求し、交通広告や店頭販促と連動したメッセージで、これまでにない発泡酒の新価値への期待を高め、話題喚起を図っていきます。 　アサヒビール（株）は、２００１年２月の『アサヒ本生』、２００３年７月の『アサヒ本生 アクアブルー』と本生ブランドの新発売時には、発売前のティザー広告を展開し、それぞれ大きな話題を呼んできました。今回の『アサヒ本生 オフタイム』の発売前広告も大きな話題を呼び、商品認知・消費拡大につながることを大いに期待しています。 　アサヒビール（株）は、『アサヒ本生』と『アサヒ本生 アクアブルー』を発泡酒の最重点ブランドと位置づけ、このラインアップに３月に新発売する『アサヒ本生 オフタイム』を加え、“本生ブランド”の育成・強化を図っていきます。市場全体の成長が一服し、ブランド淘汰が加速する中で、“本生ブランド”トータルで販売数量２ケタの増加を目指します。

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