平成16年1月26日

缶入りチューハイ『アサヒ旬果搾り』 “果汁チューハイ”として既存商品を刷新、新フレーバーも投入 缶入りチューハイブランドでは最高レベルとなる、 全アイテム果汁分“１０％以上”に

アサヒビール株式会社

アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 池田弘一）は、低アルコール飲料の中核ブランドと位置づける『アサヒ旬果搾り』の既存商品の刷新と、新フレーバーの投入を２月２５日（水）より全国で行います。 　アサヒビール（株）は、２００２年９月に「旬果搾り」ブランドの販売権を旭化成株式会社から取得し、２００３年２月には、それまでの「ハイリキ旬果搾り」という商品名を「アサヒ旬果搾り」に変更し、“フルーティ−チューハイ”というコンセプトの缶入りチューハイとして、お客様にとって身近で満足感の高いブランドとすることを目指し、常に新鮮さを提供し続ける活動を展開してきました。 　 その結果、２００３年の『アサヒ旬果搾り』は、対前年比１８０％の３９０万箱（１箱： ２５０ｍｌ×２４本）の売上となり、ブランドの乱立する低アルコール飲料市場において、着実に存在感を高めることができました。 　現在の低アルコール飲料市場は、お客様のアルコール飲料に対する嗜好の多様化とともに、拡大傾向にあります。昨年実施した当社の調査によると、低アルコール飲料愛飲者の約７割の方が“果汁感”のある商品を求めており、『アサヒ旬果搾り』については、より“果汁のおいしさを味わいたい”というお客様のお声を多く頂戴しました。 　今回、アサヒビール（株）は、『アサヒ旬果搾り』の更なるブランドの強化を目指すと共に、お客様の嗜好の大きな要素となっている“果汁感”を更にお楽しみいただけるよう、処方の変更を実施し、お客様により分かりやすく訴求するために、新たにコンセプトを“果汁チューハイ”に変更します。 　新しい『アサヒ旬果搾り』は、“しっかりとした果汁感のあるチューハイ”という従来の基本特性は継承しながらも、よりリアルな果汁感を追求するために、果汁分を、現在の主流価格帯である希望小売価格１４０円（缶３５０ｍｌ）の缶入りチューハイブランドでは最高レベルとなる、“全アイテム１０％以上”（最大果汁分含有アイテムは３０％）としました。従来、高果汁にするほど、果物の酸味や苦味、口中に纏わりつくような不快な甘さが残りやすくなるところを、旭化成（株）や協和発酵工業株式会社などから引き継いだ“ブレンド技術”や、アサヒ飲料株式会社の持つ“果汁選定技術”を駆使することで、“飲みやすくておいしい果汁感”をお楽しみいただける味に仕上げています。また、現行品と同様、着色料を一切使用していません。 　ラインアップは、従来からの「レモン（果汁分含有率１５％）」「グレープフルーツ（同３０％）」「うめ（同１０％）」「もも（同１１％）」「りんご（同１８％）」に加え、今回、特に女性からの飲用意向の高い「ライチ（同１０％）」を加えた全６フレーバーで展開します。 　 刷新後の新パッケージは、最上部にコーポレートマークの『 Asahi 』 を配置し、 缶体中央部には『アサヒ旬果搾り』 のブランドロゴを既存品よりも大きく表現しました。また、新コンセプトである『果汁チューハイ』、及びフレーバーそれぞれの含有果汁分を明確に表記し、缶体上部には果実のイラストを大胆に配し、たっぷりの果汁感のおいしさをストレートに伝えるデザインとしています。 　アサヒビール（株）は、『アサヒ旬果搾り』を低アルコール飲料の中核ブランドと位置づけ、低アルコール市場において確固たる地位を確立していきます。

【 『アサヒ旬果搾り』 商品概要 】

商品名 『アサヒ旬果搾り』 発売品種 「レモン」「グレープフルーツ」「うめ」「もも」「りんご」「ライチ」 容量 缶５００ｍｌ、缶３５０ｍｌの２品種 アルコール分 ５％（全品種） 発売日 平成１６年２月２５日（水） 発売地域 全国 希望小売価格 缶５００ｍｌ：１９０円（消費税抜き） 缶３５０ｍｌ：１４０円（消費税抜き） 製造 ニッカウヰスキー（株）

＊希望小売価格は単なる参考価格であり、酒販店様の小売価格設定を拘束するものではありません。

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