アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 松山一雄）は 「マルエフ」の愛称で親しまれる『アサヒ生ビール』の中味とパッケージデザインをリニューアルし、2025年1月製造分から切り替えます。中味のリニューアルは1986年の発売以来初めてです。

今回のリニューアルでは、酵母の働きを活性化させ発酵度^※を高めることで、特長である“まろやかな味わい”はそのままに、 “後味の良さ”を向上させ、従来よりも“コク”“飲みごたえ”がある味わいに仕上げています。今回の処方変更に伴い、アルコール分は4.5％から5％となります。
缶体パッケージは、ブランドの愛称である「マルエフ」の文字を大きく配置し、缶体上部に“おつかれ生です。”のフレーズを記載することで“ぬくもりのある世界観”を演出しています。缶体上部の「新」のアイコンを通じて「マルエフ」が新しくなったことを訴求しています。

※麦汁中の糖分を酵母が分解する割合

『アサヒ生ビール』は“まろやかなうまみ”や“ぬくもりのある世界観”をより多くのお客さまに体験していただくことを目的に、2023年から「日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクト」を実施しています。全国47都道府県で実施した「出張マルエフ横丁」に来場いただたお客さまからは「私たちが住む地元に来てくれたことがうれしい」「ビールを飲むだけではなく、世界観を楽しめたことでよりマルエフが好きになった」と好評でした。2025年も移動式のイベントカーであるマルエフカーが日本全国を巡る「出張マルエフ横丁」などを通じて、1,000万人のブランド体験の機会の創出を目指します。

参考：『アサヒ生ビール』ブランドサイト

URL：https://www.asahibeer.co.jp/asahinamabeer/

【商品概要】