アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 松山一雄）は、やりたいことに向かって自分らしく夢中になって進む“ステップフォワード”志向の人たちが出演する『アサヒスーパードライ』のTVCMシリーズ「最高の渇きに。イチロー今を生きる実感」篇を1月1日から放映します。

「最高の渇きに。イチロー今を生きる実感」篇は、イチローさんが「ユニフォームを着て、選手たちと向き合っている日々の方が僕にとっては今を生きている感触が実感としてあるので」とインストラクターを務めるシアトル・マリナーズの選手たちと一緒に練習に励む姿を描いています。野球愛あふれるイチローさんが“最高の渇きに、DRY。”というメッセージとともに、「スーパードライ」をおいしそうに飲む様子を通じて、気持ち高まる瞬間に飲む「スーパードライ」が最高にうまいことを表現しています。

「スーパードライ」の味の特長を視覚的に分かりやすく表現した“辛口カーブ”を印象的に打ち出すことで、“辛口”のうまさを訴求しています。

「スーパードライ」は昨年、1987年の発売以来36年目で初となるフルリニューアルを実施しました。特長である“辛口”のコンセプトはそのままに、発売以来初めて中味の処方を変更し“キレのよさ”は維持しながら“飲みごたえ”を向上させました。本TVCMシリーズは、社会地位で“上”のポジションを目指す“ステップアップ”よりも自分にしかない価値観で“前”へ進む“ステップフォワード”志向の人たちが、大好きなことにひたむきに取り組んでいる様子をドキュメントとして切り取るシリーズです。「スーパードライ」が気持ち高まる瞬間に寄り添うブランドであることを“最高の渇きに、DRY。”というメッセージを通じて訴求しています。本シリーズはこれまでにイチローさんに加え、HIKAKINさん、上原ひろみさん、姫野和樹さん、五十嵐カノアさんなどが出演しています。引き続き、気持ちが高まった時に飲む「スーパードライ」が“最高にうまい”ことと“自分のやりたいことに向かって一歩進む人を応援するビール”であることを表現し「スーパードライ」の話題喚起と飲用喚起を図ります。

参考：『アサヒスーパードライ』ブランドサイト