アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 松山一雄）は、“マルエフ”の愛称で親しまれる『アサヒ生ビール』の新TVCM「みんなで、おつかれ生です。(新年)」篇を1月1日から放映します。2024年も引き続き、芳根京子さんが出演します。

「みんなで、おつかれ生です。(新年)」篇は、芳根さんが友人との飲み会へ急ぎ足で向かうシーンから始まります。お店に到着すると「マルエフ1つ」と笑顔で注文し、「おつかれ生です」と笑顔で乾杯します。友人と談笑するなど、楽しい時間を過ごす芳根さんの姿を通じて、“ぬくもりのある世界観”を演出しています。

『アサヒ生ビール』は“まろやかなうまみのある”味わいが特長のビールです。1986年（昭和61年）に発売し、翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりとなりました。その後、当時の生産体制を「スーパードライ」に集中するために、1993年に缶と瓶は終売となったものの、その味わいは飲食店から愛され続け、樽生のみ継続して販売してきました。ご好評をいただいている中味は発売当時そのままに、パッケージを大きく変えて2021年9月から缶350mlと缶500mlを発売しました。本年2月14日から中瓶500mlと缶250mlを、10月17日からは新たに大瓶633mlを発売するなどラインアップを強化しています。11月13日からは、『アサヒ生ビール』の“まろやかなうまみ”や“ぬくもりのある世界観”をより多くのお客さまに体験していただくことを目的に、「日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクト」を開始しました。12月から九州エリアを皮切りに、日本全国を巡る「出張マルエフ横丁」や期間限定イベント「マルエフ横丁」などを通じて1,000万人のブランド体験の機会を創出に取り組んでいます。

参考：『アサヒ生ビール』ブランドサイト