アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 松山一雄）は、「日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクト」の一環として、『アサヒ生ビール』の世界観を体験できる「出張マルエフ横丁」を全国に先駆けて九州エリアで12月7日から展開します。九州各県を「マルエフカー」が周遊することを告知するエリア限定のTVCMを11月21日から順次放映します。

「マルエフカー」は“ビールがつくる、やさしいつながり。”をテーマにブランドの世界観、商品の魅力を発信していくことを目的にした移動式のイベントカーです。「マルエフカー」が全国各地に訪れて開催する「出張マルエフ横丁」では、「マイルド注ぎ」「シャープ注ぎ」などビールの注ぎ方によって変わるさまざま味わいの楽しみ方や“マルエフ”と“黒生”を1:1で混ぜる「ハーフ＆ハーフ」や2:1で混ぜる「ワンサード」など、幅広い飲み方を楽しむことができます。また、Tシャツやグラスなどのオリジナルグッズの販売を実施します。12月7日に長崎県から出発し、九州地方を巡ります。

11月21日からは、九州エリア限定のTVCM「九州のみなさん、おつかれ生です」篇を放送します。CMは「福岡・佐賀・長崎・大分ver」と、「熊本・宮崎・鹿児島ver」の2つに分かれており、各県の名所とともに「マルエフカー」が映るシーンや、行く先々でお客さまが『アサヒ生ビール』を楽しむ様子を描いています。芳根さんがカメラ目線で「九州のみなさん、おつかれ生です」と語りかける姿を通じて“ぬくもりのある世界観”を演出しています。

「日本のみなさん、おつかれ生です。プロジェクト」は、“マルエフ”の愛称で飲食店やファンの方に愛され続ける『アサヒ生ビール』の“まろやかなうまみ”や“ぬくもりのある世界観”をより多くのお客さまに体験していただくことを目的に、11月13日から実施しています。マルエフカーが日本全国を巡る「出張マルエフ横丁」や期間限定イベント「マルエフ横丁」などを通じて1,000万人のブランド体験の機会の創出を目指します。

『アサヒ生ビール』は“まろやかなうまみのある”味わいが特長のビールです。1986年（昭和61年）に発売し、翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりとなりました。その後、当時の生産体制を「スーパードライ」に集中するために、1993年に缶と瓶は終売となったものの、その味わいは飲食店から愛され続け、樽生のみ継続して販売してきました。ご好評をいただいている中味は発売当時そのままに、パッケージを大きく変えて2021年9月から缶350mlと缶500mlを発売しました。2022年2月からは“復活の黒生”として『アサヒ生ビール黒生』を発売し、『アサヒ生ビール』と統一したロゴ展開や“ぬくもりのある世界観”を演出しています。本年2月から中瓶500mlと缶250mlを発売しており、10月17日から新たに大瓶633mlを発売し、業務用と家庭用で連動して飲用機会の創出を図っています。

参考：『アサヒ生ビール』ブランドサイト

九州エリア　出張マルエフ横丁スケジュール

詳細は特設サイトにてご確認ください。https://www.asahibeer.co.jp/asahinamabeer/otsukarenamadesu/

TVCM画像