アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 松山一雄）は、竹野内豊さんと長澤まさみさんが出演する新ジャンル『アサヒ ザ・リッチ』のTVCM『今夜も、最高リッチな気分。』篇を3月28日から放映を開始します。

今回の『今夜も、最高リッチな気分。』篇では、竹野内豊さんが酒販店の店主、長澤まさみさんがその店に来たお客さまとして出演します。楽曲にはMark Ronsonの「Uptown Funk(feat. Bruno Mars)」を採用し、新しくなった『アサヒ ザ・リッチ』を手にした竹野内さんが「レッツ、プレーミアム。」と長澤さんに呼びかけるシーンを印象的に演出しました。

『アサヒ ザ・リッチ』は中味とパッケージデザインをフルリニューアルして3月28日から発売します。発売前後では、YouTubeやTwitter、Facebook、InstagramなどのSNSを活用したWEB限定動画を配信します。４月８日からは一風変わった酒販店の店主に扮する竹野内さんが、指差しをしながら質問に答える自己紹介動画を配信します。3月24日からは長澤さんが発売までのカウントダウンを行うWEB限定動画を配信しました。WEB限定動画やTVCMの放映を通して、“日々、飲みたくなるプレミアム”な新ジャンルブランドの発信を強化し、飲用喚起へとつなげます。

『アサヒ ザ・リッチ』は2020年の発売以来、“プレミアムビールのような上質さと贅沢感”を目指した新ジャンルとして、コクを求めるお客さまを中心に好評です。3月28日からは中味とパッケージデザインをフルリニューアルします。『アサヒ ザ・リッチ』の特長であるリッチな味わいはそのままに、中味の処方と製造方法を見直し、豊かな麦のうまみと飲み飽きない余韻を実現しました。パッケージデザインは、従来より明るく上質なイメージのあるロイヤルブルーを新たなベースカラーとし、黄金に輝くユニコーンと獅子のエンブレムを缶体上部に堂々とあしらいました。金色の帯に商品名を大きく印字することで、高級感を求めるお客さまが手に取りやすいデザインにしています。

参考：『アサヒ ザ・リッチ』ブランドサイト

URL：https://www.asahibeer.co.jp/rich/

参考：撮影エピソード

今回の『今夜も、最高リッチな気分。』篇は、竹野内さんが演じる酒販店の店主が『アサヒ ザ・リッチ』を両手に持ち、その間から顔を出すコミカルなポーズで、お客さまを演じる長澤さんに紹介するという展開です。その設定を聞いた竹野内さんは「変な店長さんだな〜」と笑いながらも、「レッツ、プレーミアム。」とポーズを披露しました。そんな竹野内さんに、長澤さんが「おもしろい竹野内さんに期待します」と伝えると、本番では、竹野内さんがアドリブで「お〜プレーミアム」と声のトーンをどんどん高くするなど、さまざまなパターンで『アサヒ ザ・リッチ』を紹介しました。長澤さんやスタッフから大きな笑いがあふれるなど、終始笑顔の絶えない撮影となりました。