アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、“マルエフ”の愛称で飲食店やファンの方に愛され続ける『アサヒ生ビール』の“まろやかなうまみ”や“ぬくもりのある世界観”が楽しめる期間限定イベント『アサヒ生ビール　マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』を7月21日から7月24日まで開催します。『アサヒ生ビール』の1-6月の販売数量は、300万箱^※1を突破し年間販売目標（630万箱）の達成に向けて、計画を上回る進捗で推移しており、さらなる認知拡大と飲用喚起を図ります。

• ※1：

  1箱は大瓶633ml×20本で換算。以下同様。

「マルエフ横丁」は、1986年の発売以来“マルエフ”が親しまれ続けた飲食店の賑わいを表現しています。『アサヒ生ビール』『アサヒ生ビール黒生』に加え“マルエフ”と“黒生”を1:1で混ぜる「ハーフ＆ハーフ」や２：１で混ぜる「ワンサード」など幅広い飲み方をお楽しみいただけます。“マルエフ”によく合うお通しとセットで提供します。会場では、新垣結衣さんが出演するTVＣＭや特別動画などを放映するとともに、最新のTVCM「横丁とおつかれ生です」篇をイメージしたフォトブースを設置します。『アサヒ生ビール』や会場の様子の写真に「#マルエフ横丁でおつかれ生です」とつけてSNSへ投稿いただくと先着で「アサヒ生ビール ロゴ入りグラス」をプレゼント^※2します。

• ※2：

  無くなり次第終了。

新垣結衣さんコメント

「期間限定で横丁を作るのがまずすごいなと思いました。まだ“横丁”という空間に行ったことがない、日本ならではの文化に触れたことのない方とか、若い方とか、もともと横丁が好きな方など、マルエフと横丁の雰囲気を楽しんでいただきたいです」

『アサヒ生ビール』は“コクがあってキレがある。さらにまろやかなうまみのある”味わいが特長のビールです。1986年（昭和61年）に発売し、翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりとなりました。その後、当時の生産体制を「スーパードライ」に集中するために、1993年に缶と瓶は終売となったものの、その味わいは飲食店から愛され続け、樽生のみ継続して販売してきました。ご好評をいただいている中味は発売当時そのままに、パッケージを大きく変えて2021年9月から全国で発売しました。2月15日からは“復活の黒生”として『アサヒ生ビール黒生』を発売し、『アサヒ生ビール』と統一したロゴ展開や“ぬくもりのある世界観”の演出など、連動した情報発信を実施しています。本イベントを通じて「アサヒ生ビール」ブランドのさらなる認知拡大や飲用喚起を図っていきます。

参考：『アサヒ生ビール』ブランドサイト

URL：https://www.asahibeer.co.jp/asahinamabeer/

■『アサヒ生ビール マルエフ横丁 in 東京ミッドタウン日比谷』開催概要

【日時】

• 7月21日（木）       12:00〜21:00　（ラストオーダー20:30）
• 7月22日（金）-24日（日） 11:00〜21:00　（ラストオーダー20:30）

【会場】

• ー東京メトロ千代田線・日比谷線 ・都営地下鉄三田線「日比谷」駅直結
• ー東京メトロ有楽町線「有楽町」駅　徒歩4分
• ー東京メトロ丸ノ内線・日比谷線・銀座線「銀座」駅　徒歩5分
• ーJR山手線・京浜東北線「有楽町」駅　徒歩5分

【販売メニュー】

• アサヒ生ビール（マルエフ）
• アサヒ生ビール黒生
• アサヒ生ビール ハーフ＆ハーフ(マルエフ1：黒生1)
• アサヒ生ビール ワンサード（マルエフ2：黒生1）

• もつ煮込み
• 鶏の炭火焼き
• 枝豆

• 十六茶（500ml）
• カルピスウォーター（500ml）

• ※

  新型コロナウイルス感染拡大状況により、お客さまやスタッフの安全を考慮し、イベント内容の変更または中止となる可能性があります。