アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、ビール飲用価値の再発見と特別な飲用体験を演出する販促施策として、『アサヒスーパードライ』のデジタル施策「#ビールって苦いだけじゃない キャンペーン」を5月13日から実施します。ハッシュタグ「#ビールって苦いだけじゃない」をつけて、その瞬間にまつわるエピソードを投稿いただくと『アサヒスーパードライ』と『アサヒスーパードライ ザ・クール』のセット（缶350ml×各1本）が抽選で300人に当たります。同日から“ビールって、苦いだけじゃない。”をテーマにしたWEB限定CMを配信し「スーパードライ」の飲用喚起を図るとともに、本キャンペーンへの参加を促進します。

　「ビールって、苦いだけじゃない。」篇は、新入社員が壁にぶつかりながらも、先輩社員に助けられながら前に進んでいく様子を描いています。慣れない業務に困惑しつつも、前を向こうとする新入社員は先輩から徐々に認められていきます。先輩から誘われて行った初めての打ち上げの場で、先輩はビール、新入社員はカシスオレンジで乾杯をしますが、憧れの先輩がビールをおいしそうに飲む様子を見て、新入社員もビールを注文します。ビールを飲んだ後の「うまい、かも」という感想と「ビールって、苦いだけじゃない。」というメッセージを通じて「スーパードライ」の飲用喚起を図るとともに、若年層のビール需要活性化を目指します。

　今回のWEB限定CMでは、俳優の安野澄さんと新井郁さんを起用し、新進気鋭の映画監督である山戸結希さんが監督を務めています。楽曲には若年層を中心に人気のバンド「SUPER BEAVER」の「人として」を使用しています。

「ビールって、苦いだけじゃない。」篇 画像

　アサヒビールは、若年層のビール需要拡大に向けた取り組みを積極的に強化しています。若年層に特化したコミュニケーション強化を目的に、2019年12月から「スーパードライ」のデジタル施策を実施しています。これまでに合計4回実施し、キャンペーン実施期間中は、Twitter内における「スーパードライ」に関するツイート数が大幅に増えるなど、話題喚起につながっています。引き続きデジタル施策を展開することで、若年層を中心とした「スーパードライ」の新たな飲用者とのコミュニケーションを強化し、20〜30歳代のビール需要喚起を図ります。

　「スーパードライ」のブランドメッセージ「ビールがうまい。この瞬間がたまらない。」の下、様々な販促施策を展開することで、「スーパードライ」の一貫したブランド価値や特別な飲用体験を消費者に提供するとともに“期待を超えるおいしさ、楽しい生活文化の創造”を目指します。