アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、焼酎甲類乙類混和売上No.1ブランドの「かのか」において、『麦焼酎 かのか 25度 紙パック 1.8L 21年夏限定デザイン』を5月25日から完全予約受注制で全国発売します。

　『麦焼酎 かのか 25度 紙パック 1.8L 21年夏限定デザイン』は、夏の夜空と花火を描いたパッケージで夏の世界観を表現しました。店頭で陳列した際に、海辺で打ち上がる色鮮やかな花火が連続して見えるデザインとなっており、お客様からの視認性を高めます。パッケージの側面では、管理栄養士と協同開発した旬の食材を使用した低糖質料理レシピや「かのか」オリジナル飲み方レシピ、「かのか」公式インスタグラムの情報を発信し、ファン拡大を図ります。

　当社が実施した調査において、店頭で限定商品や季節に合わせたお酒の提案があった場合、消費者の購入意向が高くなるという回答が多く、｢かのか｣ブランドでは、四季にあわせ年4回季節感を訴求した限定パッケージ商品を発売しています。「かのか」季節限定デザイン購入者の内、約22％が焼酎の新規購入者で、また新規購入者のうち、継続飲用者が約97％にのぼり、リピート化にもつながっています^(※2)。季節感を訴求したパッケージを限定発売することで、さらなるユーザー拡大を目指します。

　「かのか」は、“佳(よ)い香り”という意味から「かのか（佳の香）」と名付けられた焼酎です。“佳(よ)い香り”とやわらかい飲み口が特長で、家庭で気軽に楽しめる焼酎として、1993年の発売以来多くのお客さまにご愛飲いただいています。本年3月には、『イカ天瀬戸内れもん味にぴったりの麦焼酎 かのか 25度1.8L』を発売し、女性や若年層を中心に新規飲用者の獲得に取り組んでいます。飲み方提案の強化や販促活動により、｢かのか｣ブランドの本年1-4月までの販売実績は前年比101％と伸長しています。

（※1）インテージSRI＋ 焼酎 混和 2020年4月〜2021年3月 累計販売金額
　全国・7業態計（ＳＭ/ＣＶＳ/酒ＤＳ/ＨＣ/ＤＲＵＧ/一般酒販店/業務用酒販店）

(※2）アサヒビール調べ　2020年6月