アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、『アサヒ ザ・リッチ』の新TVCM「北大路 あっぱれ！」篇を、4月19日から全国で放映を開始します。広告キャラクターには北大路欣也さん、竹野内豊さん、長澤まさみさんを引き続き起用しています。

　今回のTVCMでは、竹野内さんと長澤さんに「うまさの秘密、知ってますか？」と問いかける北大路さんが、実際にアサヒビール茨城工場を訪れ、『アサヒ ザ・リッチ』の製造工程を巡り、その秘密に迫っていく様子を描いています。ビール工場を訪れるのは生まれて初めてという北大路さんが、最高級ホップであるチェコ・ザーツ産のファインアロマホップの華やかな香りを嗅いだり、こだわりの「微煮沸製法^※1」の説明を受けた後に、出来立ての『アサヒ ザ・リッチ』の香りを堪能する中で、“うまさの秘密”を明らかにしていきます。TVCMの最後には、3人が『アサヒ ザ・リッチ』をおいしそうに飲む様子とともに、アサヒビール新商品史上、最高売上更新中^※2であることを訴求しています。

　新TVCMの放映に続き、4月27日から『アサヒ ザ・リッチ』ブランドサイトで、WEB限定動画「ASAHI THE RICH 北大路欣也が、行く」や、北大路さんとアサヒビール茨城工場の宮崎副工場長との「うまさの秘密」対談動画を公開します。WEB限定動画は、北大路さんが工場のさらに深部まで潜入していく様子をドキュメンタリータッチで描いています。

※1：特許出願中。
※2：過去10年のアサヒビール新商品発売13ヶ月の累計出荷実績

　『アサヒ ザ・リッチ』は、近年新ジャンル市場で関心の高まる「コク・味わい」嗜好を求めるお客様のニーズに応える商品として2020年3月に発売した新ジャンルです。仕込み工程において、煮沸時間を極力短くして麦の芳醇な香りを高める革新的な製法「微煮沸製法」を初めて採用するなど、こだわりの製法と原材料によってコク深い味わいを実現している商品です。2020年12月製造分より順次クオリティアップを実施し、特長である麦の芳醇な香りをより高めました。飲んだ時に感じる“うまみ”を向上させ、後味の良いバランスのとれた味わいを実現するとともに、チェコ・ザーツ産の最高級ファインアロマホップの使用比率を増やすことで、爽やかで華やかな香りを引き立てています。

参考：『アサヒ ザ・リッチ』ブランドサイト

URL：https://www.asahibeer.co.jp/rich/

参考：撮影エピソード

　今回の撮影では、北大路欣也さんが実際に茨城県守谷市にあるアサヒビール茨城工場を訪れました。ビール工場を訪れるのは生まれて初めてという北大路さんは、撮影開始にあたり「わくわくしますね」と目を輝かせていました。

　TVCM本編では、工場探訪の様子が描かれているのは数カットですが、実際にはアサヒビール茨城工場の宮崎副工場長の案内のもと、丸1日をかけて『アサヒ ザ・リッチ』の製造工程を巡りました。チェコ・ザーツ産のファインアロマホップを指で割り、擦ることで広がるその華やかな香りを楽しんだり、煮沸室で大きな釜から伝わってくる熱気を感じたり、高さ20メートルの発酵・熟成タンクに上がり、眼下に広がる巨大なタンク群の迫力を体感したりと、まさに『アサヒ ザ・リッチ』の“うまさの秘密”に潜入しました。TVCMの中で北大路さんが『アサヒ ザ・リッチ』を飲んだ後に発するひと言「あっぱれ」は、製造工程を巡って感じ取った思いが表れたものです。

　工場への潜入にあたり、北大路さんは自ら小型カメラを持ち、自身初となる自撮り風のレポートにもチャレンジしました。実際に北大路さんが撮影した映像は、WEB限定動画「ASAHI THE RICH 北大路欣也が、行く」の中で一部採用しています。