アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、『アサヒスーパードライ ザ・クール』の新TVCM「自分をかなえる」篇を3月30日（火）から全国で放映します。今回はTVCM初出演となり、若年層を中心に人気のバンド緑黄色社会のボーカル・長屋晴子さんを新たに起用します。

　「自分をかなえる」篇は、長屋さんが今回のCMのために書き下ろした新曲をライブハウスで歌い出すシーンから始まります。青色のスポットライトで『アサヒスーパードライ ザ・クール』の世界観を演出しています。1曲歌い上げた後に、“自分をかなえる。”というブランドメッセージとともに、ビールをおいしそうに飲む様子を描いています。『アサヒスーパードライ ザ・クール』の缶が“誕生”したことを訴求し、本商品の認知拡大と飲用喚起を図ります。同日からWEB特別版として、長屋さんの楽曲をよりお楽しみいただけるロングバージョンCMを放映します。

「自分をかなえる」篇 画像

　アサヒビールは、若年層のビール需要拡大に向けた取り組みを積極的に強化しています。『アサヒスーパードライ ザ・クール』は、若年層の新需要創造を目指す商品として2019年4月に業務用限定で発売しました。アルコール度数4％で、爽快に飲みやすい味わいが特長です。ドイツ産ホップ「ポラリス」を原材料に使用し、苦味や渋みを抑えた冷涼感のある軽快な飲み口を実現しています。主に飲食店を中心に展開し、“若者が仲間と一緒に、軽快にビールを楽しむ”飲用シーンを提案し、びんから直接ビールを飲用するスタイルの浸透を図ってきました。3月30日（火）から全国にて期間限定で缶（350ml・500ml）を発売します。ブランドメッセージを新たに“自分をかなえる。”とし、ターゲットである若年層へ向けて“『アサヒスーパードライ ザ・クール』＝前向きに夢へと向かう人を応援するビール”ということを訴求していきます。

　当社が実施した調査では、20-30代の若年層は、“外飲み”の利用頻度が他の世代よりも高く、飲食店からビール類の飲用を始める傾向がある一方、コロナ禍において、“家飲み”が増えたと回答する割合が、他の世代より多い傾向にありました。今回、『アサヒスーパードライ ザ・クール』の缶を発売することで、若年層を中心としたターゲットへの認知拡大や飲用喚起を図り、飲食店向けに展開しているびんと連動させて、若年層のビール需要活性化を目指します。

参考：『アサヒスーパードライ ザ・クール』ブランドサイト

URL：https://www.asahibeer.co.jp/superdry/cool/limited.html

参考：撮影エピソード

　長屋さんは、今回が初めてのCM撮影となりましたが、ロケ地がライブハウスということもあり、「緊張感がありつつも、安心して撮影に臨むことができた」とコメントがありました。今回のCMのために書き下ろされた新曲を堂々と歌い上げるその姿は圧巻で、現場スタッフは思わず聞き入ってしまうほどでした。『アサヒスーパードライ ザ・クール』を飲むシーンでは、歌う緊張から解き放たれて、本商品の特長でもある“爽快感”を表現することができました。