アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、『アサヒスーパードライ』の新TVCM「新しい年に、乾杯」篇を1月1日（金）から全国で放映します。今回のTVCMは、これまでも「スーパードライ」のTVCMに起用している福山雅治さん、菅田将暉さん、中村倫也さんの3人が出演します。

　「新しい年に、乾杯」篇は、福山さんが「新しい年に、スーパードライ史上最高のうまさで乾杯」と語りかけるシーンから始まります。バーテンダーが注ぐ最高品質のスーパードライを、福山さん、菅田さん、中村さんが楽しみに待っている様子を描くことで、ビールを飲むまでの高揚感を表現しています。“このノドごし、このキレ、このうまさ”というナレーションとともに「スーパードライ」を3人がおいしそうに飲んでいる様子を通じて、“史上最高のスーパードライ”と“ビールがうまい。この瞬間がたまらない。”というブランドメッセージを訴求し、「スーパードライ」の飲用喚起を図ります。

「新しい年に、乾杯」篇 画像

　「スーパードライ」は、1987年の発売以来“さらりとした飲み口、キレ味さえる辛口の生ビール”をコンセプトに品質向上へ向けた挑戦を積み重ねてきました。2013年には、ビールの醸造において重要な役割を果たす酵母を高度に管理する技術を導入し、発酵力に優れた優良な酵母のみを厳選して使用することで“キレ”と“泡のきめ細かさ”を従来品に比べそれぞれ1割向上させました。2018年には、仕込み・発酵・ろ過の各工程において新たな醸造管理技術を導入し、ビールの泡もちに寄与する成分を従来品に比べ約1割高めるとともに、脂質酸化物を低減させることでキレ味を向上させました。これらの取り組みに加え、素材や優良酵母のさらなる厳選、酸化を防ぐ取り組みや工場特性に合わせた醸造技術の最適化などあらゆる工程で改善に取り組んだ結果、本年当社の専門パネリスト^※による官能評価において過去最高の評価を獲得し、“スーパードライの史上最高のうまさ”を実現しました。商品・広告・販促・店頭を連動させて“進化をとげたスーパードライ史上最高のうまさ。”を訴求することで「スーパードライ」の飲用喚起を図ります。

※特別な訓練を積み、官能試験を突破した味覚のスペシャリストです。全国に約80名おり、研究所と全8工場に配置されています。

　アサヒビールは、中長期的なビール需要の活性化に取り組んでいます。「スーパードライ」の中長期のブランドテーマを“THE JAPAN BRAND”と設定し、“最高品質の提供”と“飲用機会の拡大”を見据えた取り組みを強化しています。ブランドメッセージ「ビールがうまい。この瞬間がたまらない。」の下、様々な取り組みを展開することで、ビール需要の活性化を図ります。「スーパードライ」の一貫したブランド価値や特別な飲用体験を消費者に提供することで、“期待を超えるおいしさ、楽しい生活文化の創造”を目指します。

参考：『アサヒスーパードライ』ブランドサイト

URL：https://www.asahibeer.co.jp/superdry/

参考：撮影エピソード

　今回のTVCMは、都内を一望できる開放感のある屋上のバーにて撮影に臨みました。“スーパードライ史上最高のうまさ”を福山さん、菅田さん、中村さんに味わっていただくため、バーテンダーに最高の品質で提供していただきました。3人が「スーパードライ」を楽しみに待っているシーンでは、福山さんからは「最高だな！」、菅田さんからは「おお〜本当にうまそうですね！」、中村さんからは「いや〜早く飲みたい！」との声があがり、ビールを飲むまでの高揚感を表現することができました。その後の乾杯シーンでの、3人の本当に楽しそうな表情に、現場は和やかな空気に包まれました。