アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、『アサヒスーパードライ』の新TVCM「スーパードライ史上最高のうまさ」篇を10月1日（木）から全国で放映します。今回のTVCMは、これまでも「スーパードライ」のTVCMに起用している福山雅治さん、菅田将暉さん、中村倫也さんの3人が出演します。

　「スーパードライ史上最高のうまさ」篇は、“進化した！スーパードライ史上最高のうまさ。”というメッセージとともに福山さんが「飲まないでどうする」と語りかけるシーンから始まります。ビールを飲むまでの高揚感を、福山さんがビールをグラスに注ぐ様子と菅田さんと中村さんのうれしそうな表情で表現しています。“このノドごし、このキレ、このうまさ”というナレーションとともに3人がおいしそうに「スーパードライ」を飲んでいる様子を描くことで、“ビールがうまい。この瞬間がたまらない。”というブランドメッセージを訴求し、「スーパードライ」の飲用喚起を図ります。

「スーパードライ史上最高のうまさ」篇 画像

　「スーパードライ」は、1987年の発売以来“さらりとした飲み口、キレ味さえる辛口の生ビール”をコンセプトに品質向上へ向けた挑戦を積み重ねてきました。2013年には、ビールの醸造において重要な役割を果たす酵母を高度に管理する技術を導入し、発酵力に優れた優良な酵母のみを厳選して使用することで“キレ”と“泡のきめ細かさ”を従来品に比べそれぞれ1割向上させました。2018年には、仕込み・発酵・ろ過の各工程において新たな醸造管理技術を導入し、ビールの泡もちに寄与する成分を従来品に比べ約1割高めるとともに、脂質酸化物を低減させることでキレ味を向上させました。これらの取り組みに加え、素材や優良酵母のさらなる厳選、酸化を防ぐ取り組みや工場特性に合わせた醸造技術の最適化などあらゆる工程で改善に取り組んだ結果、本年当社の専門パネリスト^※による官能評価において過去最高の評価を獲得し、“スーパードライの史上最高のうまさ”を実現しました。商品・広告・販促・店頭を連動させて“進化をとげたスーパードライ史上最高のうまさ。”を訴求することで「スーパードライ」の飲用喚起を図ります。

※特別な訓練を積み、官能試験を突破した味覚のスペシャリストです。全国に約80名おり、研究所と全8工場に配置されています。

　アサヒビールは、中長期的なビール需要の活性化に取り組んでいます。「スーパードライ」の中長期のブランドテーマを“THE JAPAN BRAND”と設定し、“最高品質の提供”と“飲用機会の拡大”を見据えた取り組みを強化しています。ブランドメッセージ「ビールがうまい。この瞬間がたまらない。」の下、様々な取り組みを展開することで、ビール需要の活性化を図ります。「スーパードライ」の一貫したブランド価値や特別な飲用体験を消費者に提供することで、“期待を超えるおいしさ、楽しい生活文化の創造”を目指します。

参考：『アサヒ スーパードライ』特設サイト

URL：https://www.asahibeer.co.jp/superdry/shijosaiko/

参考：撮影エピソード

　今回のTVCMは、都内を一望できる開放感のある屋上テラスで撮影に臨みました。福山さんが「スーパードライ」をグラスに注ぐシーンの撮影では、注ぎ方が上手で、監督も一発で納得するほどでした。菅田さんの「スーパードライ」を楽しみに待ち望んでいる表情はとても印象的で、ビールを飲むまでの高揚感を表現することができました。中村さんの「スーパードライ」を飲んだ後の「かあ〜っ」という大きなリアクションもあり、現場は和やかな空気に包まれました。

　撮影後のインタビューでは、福山さんからは「2人と素の状態で話すことができて楽しかった」、菅田さんからは「とても話しやすくて、またこのメンバーでスーパードライを飲みたくなりました」、中村さんからは「福山さんはスーパードライのCMキャラクターの大先輩なので、飲み方などを参考にさせてもらいました」とのコメントがありました。