■『アサヒ ザ・リッチ』好調の要因

• ・発売後4週間に実施した調査^※2では、「飲用後の満足度」「継続飲用意向度」の数値が高く、「既存の新ジャンルにない高級感や贅沢感がある、おしゃれ」「日常のちょっとしたご褒美に良い」といった評価をいただき、「プレミアムビールのうまさを目指した新ジャンル」というコンセプトが受け入れられています。
  ※2:当社調べ、2020年4月実施
• ・TVCMでは、俳優の竹野内豊さんを起用し「ライバルは、プレミアム。」というメッセージで、コンセプトを分かりやすく訴求しています。当社新ジャンル商品の発売後1カ月での過去最高のCM出稿量で、商品の認知度向上に寄与しています。
• ・近年生活インフラとして欠かせない存在となっているSNSなどデジタルを活用した販促や広告活動にも注力しており、発売後2カ月のデジタル関連投資はアサヒビールとして過去最高となる見込みです。知名度の高いTV番組とタイアップしたクイズ形式のTVCMを放映し、その答えを自社Twitterアカウントに配置するなどデジタルと連動した相乗効果で、Twitter内のCM動画再生回数が1000万回超え、大きな反響を得ました。
• ・2020年4月に実施した調査^※3によると、新型コロナウイルス感染拡大に伴う影響で、約9割の方が「不要不急の外出を減らす」、約7割の方が「不要不急の支出を抑える」と回答しています。外出自粛や節約意識の高まりから、直近のビール類市場は、家庭内での新ジャンルの消費が堅調に推移しています。
  ※3:インテージ調べ、2020年4月実施、全国を対象としたインターネット調査 n=500

■今後の活動

• ・夏場の最盛期に向けて、6月からは全国5万人規模のサンプリングを実施するとともに、「ザ・リッチの限定デザイン商品が絶対もらえるキャンペーン」を展開します。
• ・引き続きTVCM展開やSNSなどデジタルを活用した販促・広告活動などを積極的に展開することで、ブランドの認知拡大や飲用喚起を図り、上方修正した年間販売目標800万箱の達成を目指します。