アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、RTD^※1の主力ブランド「アサヒ贅沢搾り」の通年商品4フレーバー＜グレープフルーツ＞、＜桃＞、＜キウイ＞、＜レモン＞の中味とパッケージをリニューアルし、2月4日（火）から全国で発売します。

※1：「Ready to Drink」の略。購入後、そのまま飲用可能な缶チューハイなどを指します。

　今回のリニューアルでは、全フレーバーで “本物の果物をまるごとかじったような味わい”を目指し、開けた瞬間からより果実の香りを感じられるよう香り立ちをアップさせました。
　当社調べではお酒飲用者の約82％は果物好きであり、RTDユーザーは“果汁の量”を一番重要視していることが分かりました。今回「アサヒ贅沢搾り」の特長である“果汁量”はそのままに、フレーバーごとに原材料の配合比率を見直し、より本物の果物を食べたときのような味わいを実現しました。

●『アサヒ贅沢搾りグレープフルーツ』
　グレープフルーツ果実1／2個分の果汁41％を使用しています。フレッシュなグレープフルーツの香り、果皮の自然な苦み、果肉の甘みがあるバランスの良い味わいです。グレープフルーツを食べたときのような味わいを目指し、よりグレープフルーツの果皮の味や香りを感じられるようにしました。

●『アサヒ贅沢搾り桃』
　桃果実1／2個分の果汁31％を使用しています。しっかりとした桃の香りと、熟した桃のような濃厚でとろっとした味わいです。自然な甘みとまろやかなコクが楽しめます。桃を食べたときのような味わいを目指し、後味により桃の風味を感じられるようにしました。

●『アサヒ贅沢搾りキウイ』
　キウイ果実1／2個分の果汁13％を使用しています。キウイの華やかな香りと、爽やかな甘酸っぱさが楽しめるバランスの良い味わいです。キウイを食べたときのような味わいを目指し、よりさわやかな酸味とジューシーな味わいを感じられるようにしました。

●『アサヒ贅沢搾りレモン』
　レモン果実まるごと1個分の果汁14％を使用しています。高果汁でありながら、酸っぱすぎず、フルーティーで飲みやすい味わいです。本物のレモンの味わいを目指し、より酸味と苦味を抑えた味わいにしました。

　パッケージデザインは、みずみずしい果実を大きく描き、缶体正面には商品特長である「果実1／2個分」または「果実まるごと1個分」のアイコンを配しました。当社事前調査によると、新デザインは既存品と比べ約1.3倍「果実」を感じられ、約1.2倍購入意向が高まりました。

　今回のリニューアルに合わせ、認知やトライアル向上を目指し消費者キャンペーンの実施やTVCMやSNS等の広告展開を実施します。果実をたっぷり使用しているブランドのイメージ訴求に関する取り組みを強化します。

■広告展開
　広告は“まるかじりチューハイ”をキーメッセージにTVCMを年間約3,000GRP投入します。ポスターなどのPOPを店頭でも展開し、「アサヒ贅沢搾り＝果物」のイメージ醸成を目指します。

　「アサヒ贅沢搾り」は、「果物をまるごとかじったような味わい」と「人工甘味料無添加」が商品特長の、アルコール度数4％の缶チューハイです。圧倒的な“果実感”や“果汁のみずみずしさ”をご評価いただいています。

　アサヒビール(株)の2019年RTD事業の売上は、「アサヒ贅沢搾り」や「ウィルキンソンRTD」が堅調に推移し、6年連続で過去最高を更新し455億円（前年比102.4％）となりました。
　アサヒビール(株)は、「アサヒ贅沢搾り」をRTD事業の重要ブランドに位置付け、“まるかじりチューハイ”をメッセージに、TVCMを中心とした広告や積極的な販促活動を展開し、RTD事業売上467億円（前年比102.6％）を目指し、RTD市場全体の活性化に取り組みます。

※希望小売価格は単なる参考価格であり、酒販店様の小売価格設定を拘束するものではありません。

※ブランドサイト：https://www.asahibeer.co.jp/zeitaku_s/