『アサヒ スーパードライ』のTVCM「東京2020がやってくる」篇は、開催まで1年をきった東京2020大会への期待感・高揚感を、若者たちの『アサヒ スーパードライ』の飲用シーンとともに描いています。リズミカルな音楽とともに、アスリートの活躍する姿や、今を生きる若い方々が『アサヒ スーパードライ』を仲間たちとともに楽しむ姿を表現しています。TVCM最終部分では、『アサヒ スーパードライ』が、東京2020大会のオフィシャルビールであることを、中長期のブランドスローガン“THE JAPAN BRAND”とともに、本キャンペーンを訴求しています。

【TVCM「東京2020がやってくる」篇　画像】

　『アサヒ スーパードライ』は、これまでにない辛口という新たな価値を提案する商品として1987年に発売しました。日本を代表するブランドとして多くのお客様にお楽しみいただいています。本年から、中長期のブランドスローガンを“THE JAPAN BRAND”と設定し、“最高品質の提供”と“飲用機会の拡大”を見据えた取り組みを強化しています。その一環として、製造後翌日出荷する“究極の鮮度を追求した”「鮮度パック」の発売や、“氷点下のスーパードライ”「エクストラコールド」の新型専用タップの開発など、ビール類市場の活性化を図っております。また、海外においても、すでに50を超える国と地域で販売されており、さらなる拡大に取り組んでいます。

■参考：『アサヒ スーパードライ』 THE JAPAN BRANDページ
URL：https://www.asahibeer.co.jp/superdry/japanbrand/

　『クリアアサヒ』の新TVCM「チケットがあたる！」篇は、つのだ☆ひろさんの「チケットがあたる♪」という歌をBGMに、櫻井翔さんがコンビニエンスストアのお酒売り場の前で、冷蔵庫を眺めているシーンから始まります。「東京2020オリンピック決勝チケットが当たる！」と記載した店頭の販促物を見て、「買ってみます」と語りかけます。『クリアアサヒ』を購入することで、東京2020大会の競技観戦チケットが当たることを訴求しています。

【新TVCM「チケットがあたる」篇　画像】

　『クリアアサヒ』は、本年2月にクオリティアップしました。大麦と濃厚な香りが特長の麦芽を増量し、アロマホップを新規採用することで、雑味のないクリアな後味はそのままに、より麦の味わいと心地よい香りを実感できるようにしました。また、これまで培ってきたビール醸造技術を一つ一つ丁寧に使い、麦芽・ホップなどの原料選びから仕込・発酵に至る全ての工程にこだわりをもった高品質な商品であることをお客様へダイレクトに訴求するため、「磨き抜いた“麦の味”」をブランドメッセージとしています。

　引き続き、TVCM、サンプリングや店頭販促などを強化し、クオリティアップしてさらに美味しくなった『クリアアサヒ』の飲用喚起を図ります。

■参考：『クリアアサヒ』ブランドサイト
URL：https://www.asahibeer.co.jp/clear/

　当社は、ビールメーカーで唯一の「東京2020ゴールドパートナー（ビール＆ワイン）^※1」^※2です。これまで飲食店向けの施策として、47都道府県ごとにラベルのデザインが異なる『アサヒスーパードライ 東京2020大会応援 都道府県限定ラベル』（中びん500ml・全47種類）の発売や、「アサヒビールオリジナル東京2020オリンピック・パラリンピック555mlジョッキ」を展開してきました。スーパーマーケットやコンビニエンスストアなどの店頭では、『アサヒスーパードライ 東京2020大会応援 エリア限定パック』（缶350ml、缶500ml・全11種類）を発売しました。今後も東京2020大会開催に向けて、様々なプロモーションを展開し、東京2020大会の機運醸成を図ります。

• ※1：主なカテゴリー内商品は、ビール類、ワイン、ノンアルコールビールテイスト飲料です。
• ※2：公益財団法人東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会が実施するマーケティングの中核となる東京2020スポンサーシッププログラムにおける国内最高水準のパートナーと位置付けられており、大会運営や日本代表選手団のサポート、オリンピック・ムーブメントとパラリンピック・ムーブメントの推進や東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会の盛り上げに積極的に参加する企業です。