アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 塩澤賢一）は、2月中旬以降製造分よりクオリティアップした『クリアアサヒ』の新TVCM「みんながほめる　櫻井・高畑」篇を、7月20日（土）以降、全国で放映を開始します。
　今回のTVCMは、3月から放映しているTVCM「とりあえず買ってみます」篇、「飲み比べしよう」篇、「櫻井・高畑のオススメ」篇に続く第4弾です。夏の季節に『クリアアサヒ』を大勢で楽しむ姿を描くことで、『クリアアサヒ』がもつ楽しい雰囲気や、食卓を楽しくするというコンセプトを表現します。
　「みんながほめる　櫻井」篇は、自宅の庭でバーベキューを楽しんでいる設定です。飲み比べをして『クリアアサヒ』を好きになった櫻井翔さん。夏の気持ちのいい日に友達を呼んで、バーベキューパーティーを開催しています。『クリアアサヒ』の美味しさを、皆に味わってもらうために、グラスに注いで振る舞います。そして、おいしそうに焼けた大きな肉の塊を、豪快に頬張ります。TVCMの最後には、「これ、みんながほめているやつ」と「発見。クリアという味。」と表示された『クリアアサヒ』をアピールします。肉の塊があまりに大きく、苦戦しながら夢中に食べる櫻井さんが印象的なTVCMとなりました。
　「みんながほめる　高畑」篇は、自宅のベランダで花火を鑑賞しながら、たこ焼きパーティーを楽しんでいる設定です。浴衣姿の高畑充希さんが冷えた『クリアアサヒ』を冷蔵庫から取り出し、「これ、みんながほめているやつ」とみんなにお薦めする姿がともて可愛らしいTVCMとなりました。
　楽曲では、「みんながほめる♪」と唄いこんでおります。当社の調査^※1によると、新しくなった『クリアアサヒ』をお飲みいただいた方の98.3％の方が美味しいとの評価をいただいております。その事実を「みんながほめる♪」と、つのだ☆ひろさんの楽しそうで力強い声で表現しました。

※１：当社WEB調査による　2019年5月実施　N=864

　また、本シリーズは多くのお客様の好感を獲得しており、CM総合研究所による2019年6月度の銘柄別CM好感度調査にて、新ジャンルカテゴリーでは第1位を獲得しました。

【新TVCM「みんながほめる　櫻井/高畑」篇　画像】

　本年実施したリニューアルでは、大麦と濃厚な香りが特長の麦芽を増量し、アロマホップを新規採用することで、雑味のないクリアな後味はそのままに、より麦の味わいと心地よい香りを実感できるようにしました。そして、これまで培ってきたビール醸造技術を一つ一つ丁寧に使い、麦芽・ホップなどの原料選びから仕込・発酵に至る全ての工程にこだわりをもった高品質な商品であることをお客様へダイレクトに訴求するため、「磨き抜いた“麦の味”」をブランドメッセージとしています。

　引き続き、TVCM、サンプリングや店頭販促などを強化し、クオリティアップしてさらに美味しくなった『クリアアサヒ』を訴求していきます。

参考：『クリアアサヒ』ブランドサイト

https://www.asahibeer.co.jp/clear/

参考：撮影エピソード

　撮影は、本年5月に都内近郊のスタジオにて行いました。櫻井翔さんの撮影では、大好きというラム肉や、多くの食材を用意し撮影しました。その肉の美味しさに「なにこれっ！」と驚き、夢中で食べる櫻井さん。朝早くからの撮影でしたが、たくさん飲んで、たくさん食べていただく姿を見て、スタッフ一同も食べたい・飲みたい気持ちをグッと抑えながらの撮影となりました。また、今までのTVCMと違い、仲間が大勢いるなかでの撮影でしたが、櫻井さんが率先して楽しい空気をつくっていただき、とても和やかな雰囲気で撮影が進行しました。
　高畑さんの撮影では、まずは室内の冷蔵庫から『クリアアサヒ』の缶を急いでとる撮影から始めました。たくさんの缶を抱えながら、冷蔵庫の奥まで手を伸ばす高畑さんの姿がとてもチャーミングで、撮影現場は温かい雰囲気で始まりました。たこ焼きを食べるシーンでは、通常のタコだけではなく色々な具材を入れたたこ焼きを用意。実際に何が入っているか分からないたこ焼きを食べながら、「私のはチーズだった！」「私のはお餅だった」と会話が盛り上がり、撮影現場はとても楽しい雰囲気でした。また、TVCMでは、高畑さんが実際にお餅入りのたこ焼きを食べているシーンを採用しています。