アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 平野伸一）は、『クリアアサヒ プライムリッチ』を9月19日（水）より全国でリニューアル新発売します。

　今回のリニューアルでは、旨味成分^※1が豊かな麦芽と、苦味成分が少なく華やかで豊かな香りが特長のアロマホップを新たに採用しました。試験醸造を繰り返し、麦芽やホップなどの特長を引き出し合う最適な比率を見出したことで、従来以上に芳醇でコクのある味わいと豊かな香りを実現しました。アルコール6％の飲みごたえと贅沢な味わいをお楽しみいただけます。

※1:麦芽中の窒素成分（タンパク質）を指します。深いコクや豊かな味わいをもたらします。

　また、パッケージデザインも一新します。濃紺色とゴールドをベースに、「PRIME Rich」の商品ロゴを缶体中央に配し、「プライムリッチ」の贅沢な世界観を表現しています。

　発売から6年目を迎えた「プライムリッチ」は、“コク”や“香り”の良さをお客様に高くご評価いただいています。一方で、当社が経年で実施している、「ビール類の味嗜好に関する調査^※2」によると、“コク”や“味わい”を重視する新ジャンルユーザーは、ここ数年それらに加えて“華やかな香り”を求めているという傾向が分かりました。この嗜好の変化を踏まえて、「プライムリッチ」をよりお客様が求める味わいにリニューアルしました。

※2:2018年5月、当社調べ、n=14,066

　発売に際しては、合計約30万人規模のサンプリング活動により飲用体験を創出し、ブランド認知の向上を図ります。全国の店頭や、「プライムリッチ」ブランドの上質で贅沢な世界観と親和性の高い施設などで実施します。また、トライアル需要喚起のために、販促や広告活動を積極的に展開します。

　アサヒビール(株)は、『クリアアサヒ プライムリッチ』のリニューアル発売によって「クリアアサヒ」ブランドのさらなる強化とビール類市場の活性化を図ります。

■ブランドサイト： https://www.asahibeer.co.jp/primerich/