アサヒビール（株）が3月20日（火）に発売したＲＴＤ^（※3）の新ブランド「アサヒ贅沢搾り」の販売が好調で、発売から3月末までの販売数量は、年間販売目標200万箱の約3割となる70万箱を突破しました。前年の販売実績を上回って推移する既存商品に加え、新ブランドの好調な滑り出しにより、アサヒビール（株）の3月のＲＴＤ（缶・瓶）販売数量は、前年比153％となっています。

• （※1）年間販売目標の期間は、発売から2018年12月末までです。
• （※2）1箱＝250ml×24本換算。以下同じ。
• （※3）「Ready to Drink」の略。購入後、そのまま飲用可能な缶チューハイなどを指します。以下同じ。

・「アサヒ贅沢搾り」では、発売前の認知率向上に努め、2016年の「アサヒもぎたて」の発売前認知率の約2倍に高めています^（※4）。具体的には、3月13日から19日まで、発売に先立ってＴＶＣＭを全国放映し、話題喚起に取り組みました。また、発売日以降放映しているＴＶＣＭでは3つのバリエーションを揃え、お客様からご好評いただいています。

・ＳＮＳを活用したインターネットプロモーションを発売前より積極的に展開したことで、「パッケージがインスタ映えする」など、インターネット上でも話題となりました。Twitterにおける商品に関する総ツイート量は、「アサヒもぎたて」発売時^（※5）の約2.9倍、当社ＲＴＤ史上最高値となっています。

• （※4）アサヒビール（株）調べ。「アサヒもぎたて」「アサヒ贅沢搾り」の各発売前週の認知率調査比。
• （※5）発売7日までのTwitter上のツイート量比較。

・女性のお客様より、「人工甘味料不使用」のスペックを高く評価いただいています。

・購入意向の傾向として、女性のお客様は＜桃＞フレーバーを中心として、果汁感・フレーバーへの関心が高いこと。また、男性のお客様はＬＩＮＥを活用した販促施策への関心が高いことが、発売一週間時点の調査に現れています。

・ＳＮＳでは、「生の果物感」「生搾りっぽい」「果汁感すごい」「アルコール４％で飲みやすい」「今後（フレーバーの）種類が増えて欲しい」といった声が多数寄せられています。

（※6）アサヒビール（株）調べ。「贅沢搾り」購入者購入理由調査／女性（n=668）、男性（n=310）。

https://www.asahibeer.co.jp/zeitaku_s/