アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 平野伸一）が、4月5日（火）に発売したＲＴＤ^（※2）「アサヒもぎたて」ブランドの販売数量が、発売から3週間で100万箱を突破しました。

（※1）1箱＝250ml×24本換算
（※2）「Ready to Drink」の略。購入後、そのまま飲用可能な缶チューハイなどを指します。

　「アサヒもぎたて」は、収穫後24時間以内に搾汁された果汁のみを使用し、独自技術の「アサヒフレッシュキープ製法」^（※3）を採用することで、果実本来の香味成分の劣化を抑制し、つくりたてのおいしさと新鮮な果実の味わいを実現した缶チューハイです。

（※3）果実本来の香味成分の劣化を抑制し、果実のフレッシュな味わいをキープする製法。特許出願中の独自技術を掛け合わせています。

　アサヒビール(株)は、ＲＴＤ市場の約半数を占めるボリュームゾーンであり、市場全体を牽引するアルコール度数7％以上の高アルコール市場に向けて、「アサヒもぎたて」を発売。商品発売前に2万人のモニターを募集し、ＳＮＳによる情報拡散を活用した告知施策を当社ＲＴＤとして初めて導入したことなどが、好調な立ち上がりに寄与したと考えています。当社調べ^（※4）では、本商品のコアターゲットである30-40代のＲＴＤユーザー層に加え、幅広い世代において、トライアルとリピートの双方を獲得しています。また、スッキリとした中にも甘味のある＜ぶどう＞フレーバーが、ＲＴＤに多様な味わいを求めるお客様のトライアルを獲得し、売上拡大に貢献しています。

（※4）発売2週における飲用経験率と継続購入意向率を調査。首都圏（1都3県）20-50代男女／n=1,000／調査期間：4月11−17日

　2016年1−3月累計のＲＴＤ市場は、前年比113％と伸張しています^（※5）。その中、アサヒビール(株)のＲＴＤの1−3月累計の販売数量は118％と市場全体を牽引しています。 アサヒビール（株）は、好調に推移するＲＴＤカテゴリーに、4月より「アサヒもぎたて」を投入し、当社ＲＴＤ事業を牽引する主力商品へと育成し、ＲＴＤ事業全体の年間販売目標305億円（前年比108％）達成を目指します。

（※5）当社調べ、数量ベース