アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 小路 明善）は、新ジャンルブランド『クリアアサヒ』初のエクステンション商品である『クリアアサヒ プライムリッチ』につき、ＴＶＣＭ「はじめまして。篇」「帰り道のふたり。篇」を商品の発売日である3月１2日(火)以降、順次全国で放映開始します。

　ＣＭキャラクターには、女優・ミュージシャンとして多方面で活躍する松下(まつした)奈緒(なお)さんを　　起用。「はじめまして。篇」では、『クリアアサヒ プライムリッチ』に初めて出会った松下奈緒さんが嬉しそうな笑顔とともに、商品特長である“最高級のコク^※1”を実感するという内容で『クリアアサヒ プライムリッチ』の新発売を印象的に訴求します。
また、「帰り道のふたり。篇」は、松下さん扮する夫婦のちょっとリッチな日常を描きながら、“最高級のコク”を伝える内容となっています。
　商品発売日に合わせて、ＴＶＣＭを中心に新聞、交通（首都圏・大阪・名古屋）、Ｗｅｂなどで広告を展開していきます。
^{※1：発泡酒をベースとした当社「リキュール（発泡性）①」における原麦汁エキス濃度の比較において}

　『クリアアサヒ プライムリッチ』は､発売6年目を迎える『クリアアサヒ』ブランドで“初”のエクステンション商品です。発売5年目で累計販売数量1億ケース^※2を突破し、新ジャンルの定番ブランドへと成長した『クリアアサヒ』が自信をもって発売する新商品です。
　最高級濃度の原麦汁エキスを採用し、『クリアアサヒ』本体で培ってきた当社独自のクリアな後味を実現する製法を活用することで“最高級のコク”と“クリアな後味”を実現した新ジャンル商品です。さらにアルコール分を6％とすることで、コクがあり、リッチな味わいを求める新ジャンルユーザーの方にもお楽しみいただける味わいに仕立てました。
^{※2：1ケースは大瓶633ml×20本で換算。以下同じ。}

　新ジャンル市場は、2012年の課税出荷数量において前年比101.1％と前年を上回り、新ジャンルの登場^※3以来8年連続でプラス成長を続けています。また、ビール類市場全体における新ジャンルの構成比も2012年年間では35.4％で前年と比較し0.7ポイント高くなっており、本年もさらなる成長が見込まれています。
^{※3：2004年とする。}

　本年、『クリアアサヒ』ブランドでは、1月中旬製造分よりクオリティアップした『クリアアサヒ』本体と『クリアアサヒ プライムリッチ』とを合わせて、ブランドトータルで年間販売数量2,800万ケース（前年比117.8％）を目標として、新ジャンル市場における存在感を飛躍的に向上させていきます。

参考：「はじめまして。篇」ＣＭ画像

参考：「帰り道のふたり。篇」ＣＭ画像