アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 小路明善）は、冬しか飲めない、やわらかなコク、すっきりとした飲み口が特長の新ジャンルの“冬季限定”新商品『アサヒ 冬の贈り物』を10月4日（火）より全国で新発売します。

　『アサヒ 冬の贈り物』は、冬に味わうビール類に「コク」「味わい」を求めるお客様の声にお応えする“冬季限定”の新ジャンル商品です。冬の夜に暖かい部屋の中で冬の味覚とともにゆったり楽しんでいただくため、じっくりと時間をかけてローストした「クリスタル麦芽」※1を一部使用し、麦の持つやわらかなコクとすっきりとした飲み口を実現しました。
※1：発芽させてからロースﾄした、ほのかに甘い風味を持つ麦芽

　ネーミングは、お客様が冬に味わうビール類に望むおいしさを“冬季限定”で贈り物としてお届けしたいという想いから名づけました。パッケージは、冬の季節感があり、暖かみのあるデザインに仕上げるため、冬の夜空とイルミネーションをモチーフといたしました。 また、商品の新発売に合わせて、2011年10月4日（火）〜2012年1月31日（火）の期間で、抽選で1,000名様に「“さかなクン”オススメ！北海かにちゃんこ鍋セット」が当たるキャンペーンを実施。「冬の贈り物」の新発売を店頭で盛り上げてまいります。
（キャンペーンの詳細は次ページをご参照ください）

ご参考：新ジャンル市場について
　2010年年間累計でビール類総市場が前年比97.2％で推移している中、新ジャンルカテゴリーは前年比108.7％と大きく伸長しています。中でも「麦の新ジャンル」※2は前年比117.7％、新ジャンル内における構成比は61.8％と、新ジャンル市場の主流となっています。
　アサヒビール（株）は、2010年に『クリアアサヒ』の2桁増をはじめ、“プリン体オフ、糖質オフ” の新ジャンル商品『アサヒ オフ』などの好調な推移により「麦の新ジャンル」で、新ジャンル市場の伸び率を10ポイント以上上回る前年比119.3％の出荷量を記録。3年連続でシェアNo.1※3を達成しました。また、本年1-8月における新ジャンルトータルの販売実績でも前年比107％と堅調に推移しています。
※2：酒税法第23条第2項第3号ロに規定する酒類。
※3：アサヒビール2008年･2009年･2010年年間「麦の新ジャンル」合計の課税数量に基づく。

【商品概要】

商品名 アサヒ 冬の贈り物 品目 リキュール（発泡性） 発売品種 缶350ml、缶500ml アルコール分 5％ 発売日 2011年10月4日（火） 発売地域 全国 製造工場 名古屋工場、博多工場 価格 オープン価格 年内販売目標 30万箱（1箱は大瓶633ml×20本で換算）

【キャンペーン概要】