アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 小路 明善）は､“糖質ゼロ”^※1ならではの爽快なキレを持ちながら、飲みごたえのある味わいを実現した、新ジャンルの新商品『アサヒ ブルーラベル』のＴＶＣＭ「爽快人間・谷原さん篇」「爽快人間・相武さん篇」　「爽快人間・西村さん篇」を7月5日(火)以降、順次放映開始します。
※1：栄養表示基準に基づき、糖質0.5g（100ml当たり）未満を糖質０（ゼロ）としています。

　今回のＴＶＣＭでは、ドラマや映画などで活躍中の谷原章介さん、相武紗季さん、西村雅彦さんという豪華な出演陣を起用。ＣＭでは、3人が“爽快”な気分をとことん追及する「爽快人間」に扮し、ユニークな爽快人間ダンスで登場。『アサヒ ブルーラベル』の商品特長である“糖質ゼロ”“爽快な味わい”を強く印象付けていきます。

　『アサヒ ブルーラベル』は、多様化するお客様のニーズや､ますます高まる健康志向にお応えし、新ジャンル市場に新たな価値をご提案するため、新ジャンルでありながら“糖質ゼロ”を実現した新商品です。発酵度を高めたことによるアルコール分4％の飲みごたえとともに、レイトホッピング^※2の段階において、上質で爽快な香気を持つドイツ産の｢サフィアホップ｣を採用することで、ビール類の糖質ゼロ商品ユーザーが求める「スッキリとした味わい」を実現しました。健康意識が高く、ビール類に「スッキリとした味わい」を求める幅広いユーザーの方にもご満足いただける新商品としてご提案してまいります。
　当初は本年4月5日発売の予定でしたが、3月に発生した「東日本大震災」の影響により、発売を延期しておりました。今般、供給体制の安定化に伴い、本年7月5日の発売を決定し、併せて発売日よりＴＶＣＭをオンエアすることといたしました。
※2：煮沸工程の後半から終了にかけてホップを添加する方法で､ホップの香りを引き出すために行われます。

ご参考：新ジャンル市場について
　2010年年間累計でビール類総市場が前年比97.2％で推移している中、新ジャンルカテゴリーは前年比108.7％と大きく伸長しています。中でも「麦の新ジャンル」※3は前年比117.7％、新ジャンル内における構成比は61.8％と、新ジャンル市場の主流となっています。
　アサヒビール（株）は、2010年に『クリアアサヒ』の2桁増をはじめ、“プリン体オフ、糖質オフ”の新ジャンル商品『アサヒ オフ』などの好調な推移により「麦の新ジャンル」において、新ジャンル市場の伸び率を10ポイント以上上回る前年比119.3％の出荷量を記録。3年連続でシェアNo.1※4を達成しました。本年1-6月の累計でも前年を上回る好調な推移です。
※3：酒税法第23条第2項第3号ロに規定する酒類。
※4：アサヒビール2008年･2009年･2010年年間「麦の新ジャンル」合計の課税数量に基づく。

参考）『アサヒ ブルーラベル』ＴＶＣＭ画像