アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 泉谷直木）は“麦100％”※1ならではの、本格的な飲みごたえがありながら、さわやかな後味を実現した、新ジャンルの新商品『アサヒ 一番麦』を　3月1日（火）より全国で新発売します。
※1：麦芽、大麦、スピリッツ（大麦）を使用。ホップ使用量（0.5％未満）を除く

　『アサヒ 一番麦』は、多様化するお客様の嗜好やニーズにお応えし、新ジャンル市場に新たな価値をご提案するため、新ジャンルでありながら、“麦100％”による本格的な飲みごたえを実現した新商品です。徹底的に麦のうまさにこだわり、通常の1.5倍の麦を贅沢に使用しました。通常の製法で“麦100％”にすると、麦の香りが強くなりすぎ、重い印象の味わいになりがちですが、『アサヒ 一番麦』は、仕込条件や煮沸条件を工夫し、余分な香りを抑え、上質な麦の香り成分を引き出すことで、さわやかな後味を実現しました。新ジャンルにも本格的な飲みごたえを求める　30〜40代のビール類ユーザーの方にもご満足いただける新商品としてご提案してまいります。
　ネーミングは、原料の発泡酒の麦汁に「一番麦汁」※2のみを使用していることをストレートかつ印象的に伝えるため、『アサヒ 一番麦』としました。また、デザインについても、最大の特長である“麦100％”を缶体中央にはっきりとわかるようにネーミングとともにレイアウトしています。
※2：一番麦汁とは、麦芽や大麦を仕込んだ「もろみ」を煮沸して麦汁にする工程で、最初に流れ出る麦汁のこと。　
　　『アサヒ 一番麦』は、原料の発泡酒の麦汁に「一番麦汁」のみを使用しています。

ご参考：新ジャンル市場について
　2010年年間累計でビール類総市場が前年比97.2％で推移している中、新ジャンルカテゴリーは前年比108.7％と大きく伸長しています。中でも「麦の新ジャンル」※3は前年比117.7％、新ジャンル内における構成比は61.8％と、新ジャンル市場の主流となっています。
　アサヒビール（株）は、2010年に『クリアアサヒ』の2桁増をはじめ、健康機能系商品『アサヒオフ』や新商品『アサヒ くつろぎ仕込〈４ＶＧ〉』などの好調な推移により「麦の新ジャンル」において、新ジャンル市場の伸び率を10ポイント以上上回る前年比119.3％の出荷量を記録。3年連続でシェアNo.1※4を達成しました。
※3　酒税法第23条第2項第3号ロに規定する酒類。
※4　アサヒビール2008年･2009年･2010年年間「麦の新ジャンル」合計の課税数量に基づく。

【商品概要】

商品名 アサヒ 一番麦 品目 リキュール（発泡性） 発売品種 缶350ml、缶500ml アルコール分 5％ 原材料 発泡酒（麦芽､ホップ､大麦）､スピリッツ（大麦） 発売日 2011年3月1日（火） 発売地域 全国 製造工場 福島工場、吹田工場 価格 オープン価格 年内販売目標 500万箱（1箱は大瓶633ml×20本で換算）