アサヒビール株式会社の「アサヒビールお客様生活文化研究所」（東京都港区・所長 円城寺誠）と、ネットメディアである株式会社カフェグローブ・ドット・コム（東京都千代田区・代表取締役 矢野貴久子）の 「カフェグローブ生活研究所」は、「ラウンドエッジRound-Edge」研究会を設立し、このたびその研究成果を書籍『ラウンドエッジRound-Edge〜７１の高感度指標で見える、バランスのいいエッジィな人々』（宣伝会議）にて発刊しました。

＜本書のポイント＞
　同書は、０１年から「アサヒビールお客様生活文化研究所」が蓄積してきた「高感度消費者研究」の成果に加え、０５年〜０６年にかけ、のべ７５００人の男女への詳細なアンケートやインタビューからなる「高感度消費者」調査の結果をまとめたものです。新時代の消費者を7つのタイプに分類、今らしい「感度がいい人」を分析した「読み物編」と、７１の高感度指標を解説する「研究データ編」から構成されています。
　現代消費を牽引しているのは、従来とは異なる新しい自分のものさしをもつ人々ではないかという発想のもと、本書では、新時代の消費者を顕在化し、バランス感覚とオタク感覚を併せ持つ、現代の高感度を「ラウンドエッジRound-Edge」と名付け、7つのタイプに分類しました。次なる市場価値の創造につながる「時代の気分」、そして高感度消費者たちの特徴を読み取ることができる１冊です。

■「ラウンドエッジRound-Edge」とは
　重要な先行指標となる高感度消費者を見てみると、２００６年には、好きな分野でオタク的な志向を抱きつつもバランス感覚を併せ持ち、複数分野にわたってこだわりのある消費行動を行なう新時代の高感度消費者が台頭していました。「ラウンドエッジRound-Edge」とは、「Edge」＝自分の得意分野や関心が高いジャンル・テーマに関しては、オタクなみにエッジがたっている（こだわりがある、個性がある）の意味と、「Round」＝バランス感覚に長けている、あるいは複数分野にまたがってエッジがたっている（オールラウンド）の意味、からなる造語です。両面を併せ持つ、いい意味でバランスのいいオタクな人たち、こだわり人を高感度消費者の“最新像”をさす総称として名づけています。

■０６〜０７年に向けてのトピックス
　本書では、団塊ジュニアを中心とした２５〜４４歳の高感度消費者を「ファッション」「アート・カルチャー」「情報デジタル」「健康」「食」「消費生活」の６つの分野を切り口にして７タイプに分類し、こだわり領域や深さ、バランスのとりかたや消費行動について、生の声・姿を紹介しています。特に０６年〜０７年に向けたトピックスと注目すべき主なタイプを以下に紹介します。（詳細は「参考資料」を参照）
●トピックス１： 相反する“電脳”と“健康”のバランス　　２００６年らしい高感度を象徴するタイプとして「情報・デジタル」と「健康」、いわば相反する分野にバランスよく高感度な「電脳健やか」タイプが顕在化してきました。
●トピックス２： ロハス層の分化　　一口に健康、ロハスといっても、分化が起こり始めていることがわかりました。上記「電脳健やか」タイプとは異なる消費性向を持ち、リサイクルやリユース、手作りが得意で、ファッションや持ち物も自分の肌感覚で“心地いい”ものを選ぶ真性ロハス＝「健康優人」タイプが顕在化してきました。
●トピックス３： 新しい男性像の出現　　次世代の高感度消費者として注目すべき「お外探求」タイプも顕在化しています。このタイプは５分野において高感度を示し、かつ「食」へのこだわりが強く、従来は女性を中心としたタイプでしたが、今回調査では「食」において高感度な男性にこそ注目してみました。「食」スタイルを筆頭に、「おしゃれ」や「美容・健康」に興味を持ち、料理、おうちスタイルづくり？など、男女の区別無くこなしていく自然体な姿は、団塊ジュニア世代的な特長を反映しているのかもしれません。

＜ご参考資料＞

【基礎調査概要】
■調査方法：インターネット調査　　■実施時期：２００５年５月　
■対象サンプル数：首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）在住の１５歳〜６９歳男女（「高感度消費者モニターHi-Voice」のモニターより抽出）。男性５５０名、女性５５０名
【補足調査概要】
■調査方法：インターネット調査、インタビュー調査　■実施時期：２００５年１１月〜２００６年２月
■対象サンプル数：首都圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県）在住の２０代〜４０代男女
１．「高感度消費者モニターHi-Voice」のモニター　男性１５０名
２．カフェグローブ・ドット・コムの高感度ユーザー　女性３００名
＊高感度層の抽出については、時代を反映した生活局面（男女ファッション、アート・カルチャー、情報・デジタル、健康、食、消費生活）７分野７１項目からなる高感度指標項目中、各分野５または６項目以上に該当する人を、その分野における「高感度層」と規定した。

【７タイプのラウンドエッジスト】