アサヒビール株式会社（本社 東京、代表取締役社長 池田弘一）と株式会社セブン-イレブン・ジャパン（本社 東京、代表取締役社長兼最高執行責任者〔COO〕山口俊郎）は、『アサヒ マイルドアロマ』缶３５０ｍｌ（６缶パック×４）をチームマーチャンダイジングにより共同開発し、セブン＆アイ･ホールディングス限定商品にて、３月２２日（水）から全国のセブン-イレブン、イトーヨーカドー、ヨークマート、ヨークベニマルの酒類扱い店舗計１０,０５９店で、数量限定にて発売いたします。

　今回発売する『アサヒ マイルドアロマ』は、マイルドでスムースな味わいとほのかな香りが特長の麦芽１００％ビールです。ネーミングの由来でもある、この“やわらかな味わい”と“ほのかな香り”は、原材料を仕込む際に通常よりも高い温度で短時間に行い、発酵温度の調整を工夫するなど、製法にこだわることで実現しました。
　缶デザインの特長として、缶体の色にイエローとパールホワイトのグラデーションを用い、やわらかな味わいとほのかな香りを表現しており、中央には麦穂を配することで、ビールらしさを強調しました。また、６缶パックには、表裏で異なるデザインを使用しており、２段重ねることで“ビールを注いだグラス”が完成する工夫を施している他、左右どちらからでも開けることができ、切り口もなめらかな、「ユニバーサルジッパー」を天面に採用しております。

　ビール市場では、業務用需要が回復基調となっている点や、プレミアムビールと呼ばれる高価格帯のジャンルが伸張してきている点など、“ビール復権”の兆しが見られるようになっています。今回の新商品『マイルドアロマ』では、“やわらかな味わい＆ほのかな香り”という商品特長を活かすことで、コンビニエンスの主要顧客である、２０代〜３０代の世代においても、ビールにより一層の関心を寄せていただくきっかけになるものと期待しております。

　アサヒビールとセブン-イレブン・ジャパンは、今後もお客様のニーズを的確に掴み、売場の活性化を図るため、チームマーチャンダイジングをより強化し、価値ある新商品の開発に積極的に取り組んでまいります。