アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 池田弘一）は、５月上旬製造分からの『アサヒ本生』の味とパッケージデザインのブラッシュアップにあたり、新しいＴＶＣＭにタレントの照英（しょうえい）さんを起用し、５月２２日（水）から放映を開始します。

　今回のブラッシュアップは『本生』のブランド力強化の一環として行うものであり、ＴＶＣＭの新展開も、発売当初から『本生』が主張してきている"生"という価値を、発泡酒市場でさらに強力に際立たせていくことを狙いとしています。

　今回放映を開始するＣＭは、「生のうまさ広告 取り出す」篇と「生のうまさ広告 飲み干す」篇の２本です。
　「取り出す」篇は、冷えた『本生』を取り出し、今まさに飲もうとする照英さんの表情を描きます。「飲み干す」篇では、グラスに注いだ『本生』を飲み干して、とてもうまそうな表情を浮かべる照英さんを描きます。
　サイパン島でロケを実施し、素晴らしい青空とうまそうな『本生』、そして『本生』を楽しむ照英さんで、"生"のうまさをシンプルに力強く表現しています。
　また、今回のブラッシュアップにおけるキーワードである「もっともっと生へ」は、『本生』らしい真っ赤な旗の中で印象的に登場します。

　今回のブラッシュアップによって『本生』は、酵母が発酵しやすい新しい麦芽の採用と、原材料の配合比率の見直しにより、酵母がいっそう元気に発酵できる環境を整え、さらにスッキリと爽快な味感となりました。
　その爽快で本格的な"生"の味、そしてカジュアルで元気なイメージを際立たせたいという制作意図に、プライベートでも発泡酒・ビールが大好物で、明るさと骨太さの同居するタレント照英さんのイメージが合致し、今回の出演となりました。

　また、５月２５日（土）からは、ブラッシュアップした『本生』のうまさを全国の皆様に実感していただく大規模サンプリングプロモーション「もっともっと生へ。実感大作戦！」の実施をお知らせするＴＶＣＭを放映します。
　『本生』を試飲した多数の出演者の方に、その感想を『本生』らしい赤いボードに書いてもらい、多くの人々がブラッシュアップした『本生』のうまさを実感していく様子を描きます。

　大規模サンプリングプロモーション「もっともっと生へ。実感大作戦！」は、６月１日（土）からいよいよスタートします。全国４７都道府県、のべ約１００会場でブラッシュアップした『本生』を街頭で大々的にサンプリングします。このアサヒビール史上最大級のプロモーションの先陣を切って、若者の集う新都心お台場パレットプラザにて、池田社長自らが陣頭指揮を行う街頭サンプリングの出陣式をプロモーション初日に開催します。
　出陣式の名のとおり、『本生』のカラーである赤い旗がはためき、大型ディスプレイやキャラバンカーを展示するなど会場を赤一色に染め上げます。そして池田社長をはじめイメージガールの矢野アリーネさんや照英さんなどもゲストとして来場しサンプリングを行う予定です。さらに、全国各地で行われるサンプリングの様子もリアルタイムでご紹介します。

　アサヒビール(株)は、『本生』のブランド確立に主眼をおき、２００２年の目標売上箱数は前年比１３１％の５１００万箱としています。
　今回のブラッシュアップを契機に、多ブランドが乱立する発泡酒市場の中で確固たる『本生』のブランド価値を定着させ、発泡酒ＮＯ．１ブランドの足がかりを築くことを目標として取り組んでいきます。