| 平成12年2月15日 |
| 異業種合同プロジェクト『ＷｉＬＬ』からの提案 『ＷｉＬＬ ＢＥＥＲ』第２弾 『ＷｉＬＬ スウィート ブラウン ビール』新発売のお知らせ 麦芽由来の「ほのかな甘み」が特徴の“遊びゴコロをもつニュータイプビール” |
| アサヒビール株式会社 | ||
 アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 福地茂雄）は、異業種合同のマーケティングプロジェクト「ＷｉＬＬ」の参画商品『ＷｉＬＬ ＢＥＥＲ』シリーズの第２弾として、『ＷｉＬＬ
スウィート ブラウン ビール』３品種（スタイニーびん３３４ｍｌ、缶３５０ｍｌ、缶５００ｍｌ）を３月２３日（木）に全国で新発売します。昨年８月に発足した「ＷｉＬＬ」プロジェクトは、新しい消費スタイルをもつ「ニュージェネレーション層(*)」に対して、業種を超えた５つの企業が集まり、新たなマーケティング手法を共同開発し、新市場の創出を目指していこうという、全く新しい異業種合同プロジェクトです。 アサヒビール（株）は、『ＷｉＬＬ ＢＥＥＲ』シリーズにおいて、従来のアサヒブランドとは異なる発想の商品開発を通じて、“遊びゴコロと本物感”という「ＷｉＬＬ」の統一コンセプトをビールで具体化し、ビールの新しい「楽しさ」「心地よさ」を次々とご提案していく考えです。 『ＷｉＬＬ ＢＥＥＲ』シリーズの第２弾として、今回新発売する『ＷｉＬＬ スウィート ブラウン ビール』は、今までのビールにはなかった新しい「楽しみ方」や「飲み方」を提案していくために、「リラックス感と心地よさ」をテーマにおき、「甘み」を商品特性のキーワードとして開発した“遊びゴコロをもつニュータイプビール”です。 『ＷｉＬＬ スウィート ブラウン ビール』は、「ちょっと気分をかえてみたい」「ほっと一息つきたい」というリラックス・タイムの中で、ビールの新しい飲用シーンを演出していくために、ネーミングはもとより、味感特性やパッケージ・デザインなど商品全体で、これまでのビールの発想の枠を超えた「甘み」という特性を訴求していきます。 『ＷｉＬＬ スウィート ブラウン ビール』が提案する新しい味わいは、アサヒビール（株）が販売するビールとして初めて「甘み」という味感を実現しています。厳選された麦芽を独自のバランスで配合し、透き通ったブラウンの色合いと、ほのかに感じる麦芽由来の甘さとフルーティーな甘い香りを実現しました。 また、パッケージ・デザインは、ビールの色をあらわすメタリック・ブラウンをベースに、「甘み」を表現する花を散りばめた、華やかで斬新なデザインとしました。花を図柄とした遊びゴコロ溢れるパッケージは、その味わいとともに、「甘み」がもたらす「リラックス感と心地よさ」を演出します。また、オレンジ色の「ＷｉＬＬ」共通ロゴを中央に配し「ＷｉＬＬ」からの商品提案であるということを明確にしています。 広告宣伝については、発売日よりテレビＣＦを中心に、『ＷｉＬＬ スウィート ブラウン ビール』の「甘み」というビールの新しい味わい提案を訴求していきます。 アサヒビール（株）では、従来とは違う発想で開発する『ＷｉＬＬ ＢＥＥＲ』シリーズを通じて、新しいビールの「楽しさ」「心地よさ」を次々提案していく予定です。そうした提案を通じて、ビールの新市場の創出、総需要拡大を目指していきます。 （*）：情報ネットワーク社会の中で能動的な情報選択を行い、自分なりの「こだわり」を大切にするという傾向をもつ層。必ずしも年齢で区分することが適切とはいえないが、２０〜３０歳代を中心としており、そのおおよその中心に位置する「団塊ジュニア世代(1971〜74年生まれ)」だけでも、約８００万人のマーケットを形成している。 |
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【 『 ＷｉＬＬ スウィート ブラウン ビール 』商品概要 】
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