アサヒビール株式会社（本社　東京、社長　福地茂雄）は、２１世紀に向けた新しいビールの価値を提案するニュータイプの麦芽１００％生ビール『アサヒ スーパーモルト』７品種（缶３００ｍｌ、缶３５０ｍｌ、缶５００ｍｌ、スタイニーびん３３４ｍｌ、缶３００ｍｌ６本マルチパック×４、缶３５０ｍｌ６本マルチパック×４、缶５００ｍｌ６本マルチパック×４）を新発売します。新発売に合わせ、第１次発売地区は１月１４日（金）、第２次地区は１月２７日（木）から『アサヒ スーパーモルト』テレビＣＦ『日蝕・登場』篇の放映を開始します。

　アサヒビール（株）は、本年新発売する『アサヒスーパーモルト』が提案する全く新しいビールの価値を、様々な広告媒体でストレートに表現していきます。
　発売当日から放映開始する『日蝕・登場』篇は、皆既日蝕による闇の世界から、明るい世界へ神秘的に開けていく様子を描写し、『アサヒスーパーモルト』の登場感を強力に訴求します。また、商品特徴の「１００％ＭＡＬＴ」「アルコール３．５％ＬＩＧＨＴ」を盛り込んだマークを印象的に登場させることで、『アサヒ スーパーモルト』の提案する新しいコンセプトの斬新さをストレートに表現します。

　『アサヒスーパーモルト』は、「麦芽１００％ビール」の「素材感」「自然感」から想起される「気分的な健康イメージ」と、「ライトビール」の「低アルコール」「低カロリー」から想起される「機能的な健康イメージ」を同時に満たす、新しいビール価値の創造を基本コンセプトにおきました。さらに、当社主力商品の「アサヒスーパードライ」で使用している３１８号酵母を使用し、ビール通のお客様が納得できる「ビールのおいしさ」「ビールらしい味」を実現しています。

　昨年１２月７日（火）の新発売の発表以来、酒販店様をはじめ多くのお客様から『アサヒスーパーモルト』に関するお問い合わせが殺到し、大きな反響とご期待を頂いています。
　『アサヒスーパーモルト』の第１次発売地区、第２次発売地区の一斉出荷時の受注箱数は６０万箱を超え、１月月間の売上は８０万箱を超える見込みです。発売月に売上が８０万箱を超える状況は、近年のビール新商品の中で最高の出足と言えます。

　また、新発売を記念して、当社ホームページ上のみで行った『アサヒスーパーモルト』缶３００ｍｌを３本プレゼントする発売前のモニターサンプリング企画には、５万名の募集人数に対し、２倍となる約１０万名ものご応募を頂きました。

　アサヒビール（株）は、これまでの常識を破る新カテゴリービール『アサヒスーパーモルト』を新発売し、多様化するお客様のニーズや飲用スタイルにお応えする新しい価値を提案することで、２１世紀に向けてビールのある暮らしをもっと豊かにしていくこと、そして、その暮らしをもっと多くの人たちに楽しんでいただくことを目指します。