| 平成11年9月21日 |
| 異業種合同プロジェクト『ＷｉＬＬ』からの新しい提案 『ＷｉＬＬ ＢＥＥＲ』第一弾 『ＷｉＬＬスムースビア』新発売のお知らせ 新しい「楽しさ」「心地よさ」「飲みやすさ」を提供する “遊びゴコロをもつニュータイプビール” |
| アサヒビール株式会社 | ||||||||
 アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 福地茂雄）は、異業種合同のマーケティングプロジェクト『ＷｉＬＬ』の統一シリーズ商品『ＷｉＬＬ ＢＥＥＲ』の第一弾として、『ＷｉＬＬスムースビア』３品種（スタイニーびん３３４ｍｌ、缶３５０ｍｌ、缶５００ｍｌ）を１０月２２日（金）に全国で新発売します。『ＷｉＬＬスムースビア』は、今までのビールにはなかった、新しい「楽しさ」「心地よさ」「飲みやすさ」を提供する“遊びゴコロをもつニュータイプビール”です。 ８月２日に発足した、『ＷｉＬＬ』プロジェクトは、新しい消費スタイルをもつ「ニュージェネレーション層」に対して、業種を超えた５つの企業が集まり、新たなマーケティング手法を共同開発し、新市場の創出を目指していこうという、全く新しい異業種合同プロジェクトです。 『ＷｉＬＬ』プロジェクトにおけるアサヒビール（株）の基本的な考え方は、従来とは違う新しい発想の商品開発を通じて、お客様の新しい満足を追求していくことです。 従来のマーケティング手法では、ビールという特定の商品、カテゴリーに対するお客様のニーズを掴んで、それに対応するための商品開発を進めてきました。 今回の『ＷｉＬＬ』プロジェクトの中では、こうした従来のマーケティング手法とは異なり、生活全般にわたる複数の商品・サービスを統一のコンセプトで提供するという“コラボレーション・マーケティング”の実現によって、「遊びゴコロと本物感」をテーマとした“ＷｉＬＬのある生活”を創り出し、「ニュージェネレーション層」の生活全体をコーディネートしていくための商品開発を前提としています。 つまり、カテゴリーごとの機能性や嗜好性の個別ニーズではなく、“ライフスタイルから発想した商品開発”を行っていきます。 こうした発想から生まれた『ＷｉＬＬ ＢＥＥＲ』は、ビールというカテゴリーで、『ＷｉＬＬ』の統一コンセプトである「遊びゴコロと本物感」を具体化する、いわば“コンセプトビール”です。 また、アサヒブランドのビール（＝ビールカテゴリーにおけるブランド）としてではなく、『ＷｉＬＬ』プロジェクトが商品・サービスの複合提案によって創り出す生活スタイルにおけるビールのアイテムとして発売し、新しいビールの「味」「デザイン」「飲み方」などを提案していきます。 こうした『ＷｉＬＬ ＢＥＥＲ』シリーズの第一弾として、今回新発売する『ＷｉＬＬスムースビア』は、今までのビールにはなかった、新しい「楽しさ」「心地よさ」「飲みやすさ」を提供する、“遊びゴコロをもつニュータイプビール”です。 『ＷｉＬＬスムースビア』は、(1)納得のいく味、(2)シンプルで手に取りやすいデザイン、(3)新しい飲み方の提案、を３つの特徴としています。
広告宣伝については、発売日よりテレビＣＦを中心に、『ＷｉＬＬスムースビア』の「楽しさ」「心地よさ」「飲みやすさ」を訴求していきます。販売促進については、柑橘系果汁や清涼飲料水を加えて楽しむ“自分流”の飲み方をリーフレットで提案するほか、『ＷｉＬＬ』プロジェクトの共同プロモーションも行っていきます。 アサヒビール（株）では、従来とは違う発想で開発する『ＷｉＬＬ ＢＥＥＲ』シリーズを通じて、新しいビールの「楽しさ」「心地よさ」「飲みやすさ」を次々提案していく予定です。そうした提案を通じて、ビールの新市場の創出、総需要拡大を目指していきます。 |
||||||||
【 『 ＷｉＬＬスムースビア 』商品概要 】
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ■『ＷｉＬＬ』プロジェクトの概要 『ＷｉＬＬ』とはアサヒビール株式会社、花王株式会社、近畿日本ツーリスト株式会社、トヨタ自動車株式会社、松下電器産業株式会社の５社が、２１世紀における消費スタイルへの適応と新市場創出を目指して立ち上げた、異業種合同プロジェクトです。 具体的には『ＷｉＬＬ』という統一シリーズ名称のもと、各社のシリーズ第１弾商品として、花王による衣料用消臭スプレー『ＷｉＬＬ クリアミスト』（１０月４日より全国発売）、今回のアサヒビール『ＷｉＬＬ スムースビア』をはじめ、旅行パッケージ、自動車、パソコン、家電等の分野で、「遊びゴコロと本物感」を兼ね備えた新商品を順次展開する予定です。また、そうした新商品展開に伴う共同プロモーションの策定や、新しい切り口によるマーケティング手法の成果研究・分析等を実施していきます。 さらに将来的にはこのプロジェクトによって発見された新しいコンセプトの商品化や、ターゲット・ニーズに合わせた品揃えの拡大として上記５社以外の企業の参画も検討していきます。 ■ＷｉＬＬ最新情報
|
［BACK］