| 平成11年2月22日 |
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『アサヒ生ビール 富士山』『アサヒファーストレディ シルキー』
新商品２品種を全国で新発売のお知らせ 〜天然水がつくり出す力強い味わいと清らかなのど越しの“富士山”と、 絹のようななめらかな口当たりとスムースなのど越しの“シルキー”を同時発売〜 |
| アサヒビール株式会社 | |||
アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 福地茂雄）は、『アサヒ生ビール 富士山』と『アサヒファーストレディ シルキー』を４月１日（木）から全国で新発売します。 アサヒビール（株）は、日本を代表する大自然“富士山”の天然水を１００％使用した生ビール『アサヒ生ビール 富士山』（大瓶６３３ｍｌ・中瓶５００ｍｌ・缶５００ｍｌ・缶３５０ｍｌ・樽１０Lの計５品種）を新発売します。 また、女性をメインターゲットに、絹のようななめらかな口当たりとスムースなのど越し”が特徴の生ビール『アサヒファーストレディ シルキー』（缶３５０ｍｌ・缶２５０ｍｌ・小瓶３３４ｍｌ・樽５Lの計４品種）を新発売します。 アサヒビール（株）は、お客様のビールの楽しみ方の広がりに対応し、ビールの多様性を提案する“個性派ビール”を展開しています。今回、新発売する２品種は、商品の「特性」や「個性」をより明確化した“個性派ビール”として新たに発売し、ブランドの強化を図ります。 また同時に、『アサヒ江戸前生ビール』『アサヒ生ビール生一丁』『アサヒ名古屋麦酒』の地域限定ビール３品種も刷新し、各地域で新発売します。 |
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原料の麦芽には、イギリス・ドイツなどのヨーロッパ産を中心に、選び抜かれた素材のみを使用し、ビール本来の深い味わいを実現しています。ホップは、世界最高ランクと称されるチェコ・ザーツ産ファインアロマホップのみを使用し、香り高く引き締まった味わいをつくり出しています。さらに高度に精製した上質米を使用し、のど越しの良さを引き立てています。 『アサヒ生ビール 富士山』は、「アサヒスーパープレミアム」の原料配合などを見直し、より一層、味の力強さを強調するとともに、のど越しに磨きをかけることにより、新ブランドとして、ビールのヘビーユーザーやミドルユーザーにもご満足いただける味に仕上げました。 アルコール度数は通常のビールよりやや高めの約５．５％に設定し、飲みごたえの力強さを強調しています。 また、“富士山”の清らかな天然水をはじめ、徹底的にこだわり厳選した原料を使用しているため、希望小売価格は通常商品の価格よりも高い設定となっています。 日本を代表する大自然“富士山”がつくり上げたビールであることを強く訴求するため、商品名は『アサヒ生ビール 富士山』とし、パッケージは“富士山”の持つ「大自然の雄大さ」「力強さ」「開放感」を想起させるデザインとしています。自然感のあるベージュ色をベースに、商品名を草書体で堂々と配し、さらに“富士山”の絵を雄大かつ味わい深く表現しています。
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商品名の『アサヒファーストレディ シルキー』は、商品特性の“絹のようななめらかな飲みごこち”をストレートに表現しました。また、パッケージデザインは、パールホワイトをベースに、中央にブルーで「 Silky 」となめらかな筆記体で描き、側面にゴールドの麦の穂とホップを描いたおしゃれでスッキリしたデザインとなっています。 通常商品に比べ苦味を２割抑えた「アサヒファーストレディ」の原料配合などを見直すことにより、さらに苦味を２割近く減らした飲みやすい生ビール『アサヒファーストレディ シルキー』が誕生しました。原料のホップには、渋味やエグ味の成分を取り除いたリキッドタイプを使用し、その量を減量することにより、繊細でなめらかな味を実現しています。 尚、アルコール度数は約４．５％、カロリーは通常のビールと比較して約２０％低く設定しています。 従来、女性のビールのプライベートユースとして、おいしく飲める飲みきりサイズに対するご要望が強く、今回そのニーズにお応えし、小容量飲みきりサイズの「ミニ缶（缶２５０ｍｌ）」を新たにラインアップに加えました。 また、まとめ買いのニーズにも対応し、缶３５０ｍｌおよび缶２５０ｍｌの「６本マルチパック」も新発売します。尚、缶２５０ｍｌの「６本マルチパック」は、アサヒビール（株）として初めての品揃えです。 さらに、酒販店店頭における販売促進用ツールとして、ファッション性を重視した６本まとめ買い用の“特製シースルーバッグ”を新たに作成しました。「 Silky 」のロゴが入った半透明のおしゃれなビニール製バッグは、小物入れなどにもご活用いただけます。 宣伝広告は、テレビ・新聞・雑誌・インターネットを中心に展開します。 “ポジティブに活き活きと生活する女性を応援するビール”をコンセプトに、３０代の女優『杉山亜矢子』さんを起用し、“幸せな開放感”をテーマに展開します。杉山さんは、現在、ドラマやテレビＣＦへの出演、劇団の脚本作成など、実際に多方面で活躍している女性です。 ＣＦソングには、竹内まりやさんの大ヒット曲「もう一度」を起用します。
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１．『アサヒ江戸前生ビール』 大規模業務用市場の“東京”で愛される樽生ビールのおいしさにこだわり、「イキの良さはそのままに、より滑らかに飲みやすい味」に仕上げました。アルコール度数は約４．５％です。パッケージは、“アサヒ”のロゴマークを中央に配置し、本格感あふれるデザインに一新します。 ２．『アサヒ生ビール生一丁』 アサヒビール（株）発祥の地“大阪”吹田工場で限定醸造された地元生まれの本格生を、 生ビール本来のやわらかな口当たりとすっきりしたのど越しに磨きをかけ、「よりマイルドでスムースな味」に仕上げました。パッケージは、“アサヒ”のロゴマークを中央に配置し、右肩に「吹田工場」の印を押した本格感あふれるデザインに一新します。 ３．『アサヒ名古屋麦酒』 持ち味の「うまみたっぷり、濃いうまさ」に、新たに「のど越しの良さ」を加えました。原麦汁濃度を約２割高く設定（通常のビールと比較）した“高濃度ビール”ならではのうまさに磨きをかけ、地元の皆様に愛されるデザインに一新します。
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