商品を開発する際、社内での呼び方として、「開発記号」というものを付けています。当商品については、当時の開発記号であった「マルエフ（Ｆ）」が、そのまま愛称として定着しております。
尚、「マルエフ」のエフは、低迷するアサヒを復活させたいという想いから、フェニックス（Phoenix）がもともとの由来でしたが、頭文字がPであったことが後から分かり、幸運（Fortunate）という由来にひっそりと訂正されました。こうした経緯から、缶体やPOPには、「Fortunate Phoenix」と表記を入れています。
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アサヒ生ビールの「通称マルエフ」の由来は？
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