『ウィルキンソン・ハード無糖ドライ』は、ベースにジンを使用し、『ウィルキンソン タンサン』で仕上げた、炭酸強めで、“甘くない”、「無糖」の缶ＲＴＤです。また、レモンやライムなどの果皮をアルコール浸漬し、その浸漬酒をさらに減圧蒸溜した独自製法のスピリッツ^（※3）を加えることで、しっかりとした飲みごたえと、香味バランスのとれた味わいを実現しています。ネーミングには、商品特長である「無糖」という言葉を採用し、「糖質0^（※4）・プリン体0.0^（※5）・甘味料0」を基本スペックとしました。
　パッケージデザインは、中央に「ウィルキンソン」のロゴを配し、炭酸水No.1^（※6）の「ウィルキンソン」ブランドであることを訴求します。また、高アルコールカテゴリーならではの飲みごたえを表現すべく、「ＨＡＲＤ」の文字を分かりやすく記載し、スタイリッシュなデザインに仕上げました。

（※3）ニッカウヰスキー（株）の特許技術により蒸溜した、フルーツスピリッツを指します。原料（果皮等）をアルコール浸漬し、浸漬酒をさらに減圧蒸溜することで、果実の甘さを残さずに、柑橘の香りのみを抽出した蒸溜酒。本商品では、レモンライムスピリッツとグレープフルーツスピリッツの2種を使用しています。

（※4）栄養表示基準による。

（※5）100ml当たりプリン体0.05mg未満を「プリン体0.0」と表示しています。

（※6）インテージSRI調べ　国産/輸入炭酸水市場2016年1月〜12月　金額シェア　集計エリア：全国、CVS/SM/DRUG計

　近年、清涼飲料やヨーグルトを含めた食品市場では、「無糖」が注目されています。アサヒビール（株）の調べでは、2016年の「無糖」炭酸水市場は前年比111％、「無糖」茶市場は前年比107％、「無糖」コーヒー市場は前年比108％、「無糖」ヨーグルト市場は前年比106％です。この市場動向の背景には、従来の糖類・糖質を気にされるお客様からの支持に加え、「無糖」由来の“甘くない”味わいそのものが受け入れられ始めているものとみてとれます。

　ＲＴＤ市場における、高アルコールのプレーンカテゴリーは、40〜60代男性を中心に高い支持を集め、2016年は前年比112％と全体を牽引しています^（※7）。アサヒビール（株）は、20〜40代にも認知率の高い「ウィルキンソン」ブランドから、『ウィルキンソン・ハード無糖ドライ』を発売することで、従来の高アルコールのプレーンカテゴリーをご愛飲いただくお客様に加え、20〜40代男性の新たなプレーンユーザーを掘り起し、高アルコールＲＴＤ市場のさらなる活性化、並びにプレーンカテゴリーの需要拡大に取り組みます。

（※7）アサヒビール調べ。

　アサヒビール（株）のお客様調査によると、キレのある“甘くない”味わいは、「洋食に合う」、中でも「肉料理と合わせたい」との声を多くいただきました。商品の発売にあわせ、ＴＶＣＭを中心とした広告を展開するほか、食中酒としてのご提案を強化します。また、6缶パックなどのまとめ買いツールを充実させ、積極的な販促活動を展開していきます。

　アサヒビール（株）は、『ウィルキンソン・ハード無糖ドライ』を高アルコールＲＴＤ市場のプレーンカテゴリーにおける代表ブランドとすべく注力し、「アサヒもぎたて」とともに、ＲＴＤ事業のポートフォリオを充実させ、事業全体のさらなる成長を目指します。