アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 小路明善）は、株式会社セブン&アイ・ホールディングス（本社 東京、社長 村田紀敏）と共同開発した日本初^※1の麦芽100％、糖質40％オフ^※2の機能性ビール『アサヒ ザ・ロイヤルラベル』を「セブン-イレブン」「イトーヨーカドー」などのセブン&アイグループ各チェーンの酒類取扱店において3月10日（火）より新発売します。
（※1）当社調べ
（※2）当社ピルスナ―タイプビールとの比較において

　本商品は厳選された麦芽を100％使用した、しっかりした飲みごたえと深いコクが特長のビールです。また、当社独自の高発酵技術を採用することで糖質40％オフという機能性と爽快な切れ味を実現しました。

　缶体には、重厚で本格的な味わいを表現するため深い緑色を採用し、王冠のモチーフを中央に配しました。そして、“日本初”“麦芽100％”“糖質40％オフ”といった商品特長を記載し、機能性と新規性のある提案であることを訴求しています。

　今回、セブン&アイグループ各チェーンでの限定商品として、『アサヒ ザ・ロイヤルラベル』を発売することで、ビール市場における麦芽100％・糖質オフという新たな価値に対する受容性を測ってまいります。