アサヒビール株式会社（本社　東京、社長　福地茂雄）は、ビットバレーの起業家およびスタッフを対象とした生活意識、アルコールに関する意識調査をインターネットで実施し、結果をまとめましたのでご報告申し上げます。

　アサヒビール（株）は、本年１月２７日（金）より、これまでの常識を打ち破るニュータイプビール『アサヒ スーパーモルト』の発売を開始しました。
　『アサヒ スーパーモルト』は、年々高まるお客様の「健康志向」を捉えて、「麦芽１００％ビール」の「素材感」「自然感」から想起される「気分的な健康イメージ」と、「ライトビール」の「低アルコール」「低カロリー」から想起される「機能的な健康イメージ」を兼ね備えた全く新しいタイプのビールです。

　アサヒビール（株）は、２１世紀に向けた新商品『アサヒ スーパーモルト』の発売を機に、新しい時代を象徴するお客様がどのような職業観や生活意識を持っているのか、アルコール飲料に対してどのようなニーズや飲用スタイルを持っているのか、などについて調査をしました。
　今回の調査対象は、時代の先端の意識を持った新しい世代の代表として、インターネット関連のベンチャー企業が集中するビットバレーで、ベンチャー志向・独立志向を持ち仕事に邁進している２０代から４０代の起業家およびスタッフの方々です。
　インターネット上でビットバレーの起業家およびスタッフ約３００名にネットアンケート調査を３月１７日から４日間実施しました。有効回答者数は１２９名となり、ビットバレーを対象とした同様の調査では、比較的大きな規模のものとなりました。

　調査の結果、ビットバレーで活躍するスタッフのライフスタイルやお酒との付合い方の特徴が、「Being」「Borderless」「Bookmark」という「３つのＢ」で表現できることがわかりました。
　対象者の７４．５％が「仕事が面白い」と感じ、７３．７％が「仕事が楽しい」と回答し、ベンチャー志向・独立志向を持ち、社会において自分という存在感をしっかり主張しながら、ビジネスの世界での自己実現に向かう姿が鮮明になっています。こうした特徴を、ひとことで表現するならば、「Being」という言葉があてはまると考えます。
　また、対象者の過半数（５８．２％）が「仕事とプライベートをあまり分けなくていい」というように、ライフスタイルにおける「Borderless」な特徴が表れています。
　さらに３０．４％の人が社外の打ち合わせ時にアルコールを飲み、残業時（１９．６％）やランチ時（１０．７％）にも気軽にアルコールを楽しんでいます。対象者の一番よく飲むアルコールはビール（９０．２％）で、ビールの良い点は、１位：のどごし（５８．０％）、２位：一息ついた感じ（４７．３％）、３位：清涼感（３５．７％）となっています。
　ビットバレーでは、仕事を楽しみ、だからこそ仕事とプライベートの区別をあまり気にせず、のどごしのよいビールの清涼感を仕事中のほっとひと息ついた時に求めている事が分かりました。
　また、ビールの新商品に対しては、すぐ買って飲んだり（１８．８％）、機会があれば飲んだり（６０．７％）と強い興味を示す調査結果が出ています。新しいモノやコトに対する情報感度が高く、お気に入りは必ずチェックするというビットバレーならではの「Bookmark」という特徴が表れています。

　さらに今回の調査では、対象者が気軽にビールを飲む時の適量についても聞いており、１５０ｍｌから３５０ｍｌと答えた人が全体の８４．８％となり、３５０ｍｌ（３５．７％）についで３００ｍｌと答えた人が全体の２２．３％となっています。
　アサヒビール（株）では、『アサヒ スーパーモルト』の開発時点でも消費者調査などから３００ｍｌに対するニーズを十分把握していましたが、今回の調査においても新提案の３００ｍｌ容器の大きな可能性を検証することができました。

　アサヒビール（株）は、今後も時代の先駆けとなるようなマーケットやライフスタイルを的確につかみ、これまでの常識を破る新たな発想で、多様化するお客様のニーズや飲用スタイルにお応えする新しい価値を提案していきます。２１世紀に向けてビールのある暮らしをもっと豊かにしていくこと、そして、その暮らしをもっと多くの人たちに楽しんでいただくことを目指します。

※ ビットバレー： 若者の街として知られ、また、９８年頃から多くのインターネット関連のベンチャー企業が集中してきた渋谷区周辺の地域のこと。渋谷の「渋＝ビター」「谷＝バレー」に米国情報産業の集積地、シリコンバレーのイメージを掛け合わせた造語。

以下、別添調査結果およびビットバレーの起業家を対象として行ったヒアリングにおけるコメントをご参照下さい。